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盛大公链NFT:使得无形的影响力可以化为有形的价值载体

盛大公链
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2008年比特币诞生之际,已成立132岁之久的百威被英博集团收购,后被称为百威英博。1995年百威正式进入中国市场,在6年后就发展成中国年度销售冠军品牌。百威在营销投入了不少精力,这也使得它的知名度和影响力步步高升,成为一款街头随处可见的啤酒。

2008年比特币诞生之际,已成立132岁之久的百威被英博集团收购,后被称为百威英博。1995年百威正式进入中国市场,在6年后就发展成中国年度销售冠军品牌。百威在营销投入了不少精力,这也使得它的知名度和影响力步步高升,成为一款街头随处可见的啤酒。

比如百威在体育方面的营销就很有名。今年年初,为了将钱投放到疫情科普方面,百威选择放弃了赞助今年的超级碗赛事,获得了口碑和流量的双赢,成为了令业界震动的一则体育营销新闻。

美国作家Mark Dredge说只要是百威能赞助的赛事,他们一个都不会放过,不管是大型还是小型,职业或者业余,只要有能把自己Logo放在体育赛事上的机会,百威绝不会错过。因此,随着区块链这两年风生水起,百威也早已参与了进来,每一年都有所行动。

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在2018年百威就参与了一项区块链试验,在这次试验中,该公司使用区块链解决方案进行了多次运输,结果显示区块链能够降低运输成本。同一年,百威英博的全球营销副总裁 LucasHerscovivi也表示,在未来的两到三年内,大部分的编程媒体将“以区块链技术为基础”。

2019年百威还加入了IBM的新区块链项目,目的是为了提高供应链透明度。去年起,开始试验区块链在全球航运供给链中的应用,还打算借助区块链来重组数字告白供给链。

直至今年,百威啤酒与NFT媒体商店VaynerNFT也达成了长期合作关系,利用NFT将门票和商品转化为NFT,提供在体育、娱乐和音乐的新体验。

从2018年开始,百威就一直关注着区块链,并试图做出个各种尝试,促进了区块链和实体经济的融合,不过其实除了“啤酒之王”百威,如五粮液、茅台等白酒在区块链的布局也是愈演愈烈,早有苗头。

正如:加密货币做得非常好的一件事,是将货币价值赋予我们以前不理解的“物有所值”的东西。

NFT(non-fungible tokens),它经常被称为是分配产权媒体文件的方式。

在 NFT 之前,如果你将专辑作为一组 MP3 下载并发送给朋友,你的朋友将拥有完全相同的副本。在 NFT 时代并非如此,而是只有一张专辑的真实副本:在区块链上验证的NFT。音乐仍然可以共享(至少理论上是这样),但只有少数幸运的人会真正持有NFT。

这是互联网所有权的一种新范式,已经为加密货币公司和早期采用者创造了大量资金。但也只有在人们开始接受区块链上的出处(即可以在“区块浏览器”网站上滚动浏览的透明所有权链)实际上相当于产权时才有效。这并不完全明确,因为代币不是合法合同。它们不提供知识产权 (IP) 所有权或权利。

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在加密社区中,这种数字纸质记录相当于一种新形式的“真实”所有权,这是显而易见的。但是,如果我们接受这个想法,我们就会接受数字市场的逻辑将渗透到我们已经在线的生活方式中。

在明确的货币意义上,使用所谓的“平台互联网”并不总是一种投资。加密可以将一些被动的努力——滚动浏览、探索、社交——转化为金融交易。

当任何资产开始积累更大的认可度和更深的社会意义时,它的价值就会超越主要的交易性,而走向对所有者身份的象征。它的价值超越了实际的产品,并将价值归结为所有者本身。随着这种价值的社会化,社会开始不仅将价值与产品联系在一起,而且也与人联系在一起。这在物理世界中是真实的,在那里,对你所拥有的东西的认同与对你所租借、租赁或借用的东西的认同是不同的。这在NFTs上也是如此。但是,如果NFTs没有接触到更广泛的社会并被更广泛的社会所采纳,所有这些都不会大规模发生。

盛大公链的NFT 的价值可以来自三个方面

客观实用性:如代表门票、版权、数字专辑、游戏道具等权益,它的价值就是背后代表的实际商品的价值

法定性:如代表数字身份,持有不同的身份 NFT 能够在平台做不同的业务

情感与叙事:例如数字艺术、畅销书作者的签名、明星出道纪念、大学毕业纪念等

正如真正最大的需求和价值来源应该是更广泛的情感与叙事领域。这也是人类社会存在的最广泛、最坚实的共识。这种对情感与叙事的共识的价值化凝结并不是一个新的东西。早在互联网出现之前,实体专辑、海报,毕业照片,纪念日活动甚至古代的家族纹章,权杖,玉玺等等都是所谓人脑「想象的共同体」在现实世界的实体化映射。这种映射使得无形的影响力可以化为有形的价值载体,在物理世界流转,并与想象世界相互影响

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