Cirus CTO深刻洞察:重构你的数字身份

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回顾当前的广告技术景象和介绍Cirus采用的方法

回顾当前的广告技术景象和介绍Cirus采用的方法


广告预警!前方技术术语

这篇文章主要是侧重技术方面的,但也很好地展示了Cirus的不同之处,以及它与当前广告技术领域的对比,本系列的下一篇文章将深入探讨区块链如何实现这一功能。

当前用户ID景象

广告社区为更好地定位用户所做的尝试越来越多地集中在各种基于身份的解决方案上,这些方案由广告行业的参与者组成的联盟构成。自从谷歌宣布取消其无处不在的Chrome浏览器对第三方cookie的支持后,这一点尤其明显。

甚至在公告发布之前,谷歌沙箱和它的联合学习FLoC——在行业的强烈反对、隐私担忧和反竞争指控下,广告社区已经在研究替代身份管理的解决方案。

Trade Desk的Unified ID(UID)就是这样一个全球倡议。TradeDesk的Unified ID 1.0旨在消除广告生态系统中买家和卖家的cookie同步过程,并帮助有效识别受众。他们通过创建一个由TradeDesk管理的集中式流程来实现这一点,该流程为开放网络上的用户创建了一个标准的唯一标识符,可以在生态系统中的参与者之间共享。

从DSP到SSP再到DMP,任何人都可以使用UID 1.0来识别用户并交换广告展示,而不是创建基于cookie的用户ID,然后与其他平台同步他们的cookie和ID。不过,这种解决方案仍然有局限性,因为它最终依赖于第三方cookie,而我们已经知道,这些cookie的寿命是有限的。


广告Unified 2.0随后作为一个全行业的计划被引入,它独立于cookie运行,改善了消费者的隐私,并且是开源的,因此供应链中的所有参与者都可以使用它。Unified 2.0的机制是建立在TradeDesk的单点登录产品上的,用户可以通过单点登录到网站上,让他们可以轻松无缝地访问多个网站和应用程序。由于是单点登录,用户将不必为不同的网站维护不同的凭证,这也将使识别用户更容易跨越所有渠道,如电脑、手机和电视等。

虽然UID 2.0还允许广告库存获得更高的CPM(每千次广告展示成本),但除了电子邮件ID,它不使用任何标识符,并依靠电子邮件登录身份验证来识别用户。因此,对于没有共享电子邮件地址的用户,它将无法工作。这个解决方案也只针对大型发行商,小型、中型和初创发行商将很难支持它,因为它们从一开始就与用户没有直接关系。

其他解决方案,如Epsilon的Core ID、Neustar的Fabric ID、Zeta Global的Identity Graph和IDR技术都以类似的方式运行,甚至可以与UID 2.0互操作,但都存在相同的问题:


广告在所有这些方法中,终端用户对广告生态系统中的玩家如何通过自己的身份盈利几乎没有发言权。所有的ID解决方案都可能提供跨站点/应用的匿名性,但本质上要求用户放弃日常生活中的一个或多个直接向量(姓名、电子邮件地址、电话号码、物理地址等),只有这样才能获得与广告相关或无关的目标。这对用户来说并不是一个好的权衡,只有选择部分广告技术生态系统才能真正受益于它的实施。

Cirus识别架构

Cirus身份识别架构使用户能够测量他们的数字存在、数字足迹和在家中设备上的行程,并将其与他们的ID链接,这可以被货币化。用户将提供他们的数据,并将获得一个公开和私有密钥。用户保留私钥来编辑或删除他们的配置文件,并可以决定有选择地共享某些类型的数据。

然后,可以将公钥与内容提供者共享,以访问其内容和服务。发布者从用户那里收集公开密钥,广告技术玩家使用公开密钥访问该用户的资料,并向该用户发送定向广告。广告平台也可以使用公钥来建立一个基于与广告或内容互动的用户档案,但用户仍将完全控制他们的档案。

用户如何受益:

Ÿ 避免将他们的数字身份和现实身份明确的联系起来,同时仍然享受所有权和盈利的好处。

Ÿ 完全控制广告商使用的数字身份,并有权删除它。

Ÿ 不需要与TradeDesk等实体分享他们的细节。

Ÿ 更好地控制频率上限(特定广告可以显示的次数)意味着更高的广告相关性,同时仍然为他们的活动付费。

需求方如何受益:

Ÿ 针对相关用户,跨平台提供准确的结果。

Ÿ 消除广告疲劳,实现跨平台频率封顶。

Ÿ 用户隐私不受影响。

供应方如何受益:

Ÿ 广告相关性更高,广告库存得到更有效的利用。

Ÿ 兼容隐私的跨平台用户目标。

Ÿ 数据驱动的营销活动具有较高的CPM,即更高的价值

最终的结果是一个对所有相关方都有利的架构,用户在获得直接补偿的同时保持一定程度的控制,广告技术领域变得更有效率、浪费更少、价值更高。所有这些都可以在不重新发明工具或完全改变现有基础设施的情况下实现。然而,它确实代表了从当前框架的范式转变,在当前框架下,通过身份来赚钱的方法正变得站不住脚——比如苹果的IDFA或者被谷歌这样的大型集中式实体扰乱,这些实体对底层技术进行了彻底的改变(通过消除第三方cookie并试图用一个有争议的系统取代它们)。

关于Cirus

Cirus是一个简洁但功能强大的平台,可以将您的数据转换为加密货币,利用它打开通向DeFi和其他Web 3.0盈利渠道的大门。Cirus让您能够控制、货币化您的数据,并直接从自己的数据中赚钱,以实现最大数字资产的真正所有权。拥有自己的数据所有权还将为您带来被动收入,Cirus能让您把这笔钱投入到更广泛的数字经济中。

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