粉丝智商税?腾讯音乐在玩的NFT会影响音乐行业吗?

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一些关于国内“NFT+音乐”的未来畅想。

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在国外火爆已久的NFT风潮,如今总算刮到国内了。今年阿里、腾讯等大厂小厂纷纷试水布局NFT市场,各种动作不断,可谓引领了NFT在国内网络市场的热点。

要说最近引起热议的国内NFT相关,该属腾讯音乐集团在QQ音乐发行的首批限量“TME数字藏品”——胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT吧。这批NFT限量发售2001份,有近8万人参与抽签,中签率约在2.5%。

彼时不仅歌迷及粉丝期待不已,还有很多旁观者兴趣浓厚,想花199元感受下NFT这个“新事物”,但一看仅供收藏暂不可转卖,到底还是停下了点击购买的小手。甚至有部分网友戏称这类音乐数字藏品为“粉丝智商税”。

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大厂一动作,行业难免抖三抖。从7月底被整顿要求解除独家版权,到8月初发行“TME数字藏品”,作为国内音乐市场中体量巨大的腾讯音乐似乎有意将NFT变成业务突破口。

此番举动也引发了不少人的思考,NFT是否会影响国内音乐行业?“NFT+音乐”能否带来一些惊喜?


01 NFT为何能与音乐“碰撞火花”?

实际上,腾讯音乐不是第一个在“NFT+音乐”上动脑筋的集团,此前已有国内音乐版权机构探索进军NFT市场。

今年4月,豆瓣音乐版权公司Vfine Music 与 NFT交易平台CyberStop达成合作,标志着中国音乐版权发行正式进军NFT市场;5月26日,音乐版权服务平台火花音悦宣布成立Free Spark,面向全球市场,致力于作品的NFT化,并进行策划、合作、风控等。

紧随其后,原创音乐服务平台音乐蜜蜂于5月30日推出NFT板块,将NFT铸造、售卖权交给音乐人,在音乐蜜蜂官网可以看到已有25首音乐作品被铸造为NFT。

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从上述这些音乐机构的名称以及一些操作来看,不难发现NFT与音乐似乎有着一层“版权”方面的联系。此时,就需要我们先了解下NFT的性质和特点。

NFT是基于区块链的应用,英文全称为Non-Fungible Token,中文译为“非同质化代币”,是与比特币不同的。它具有不可拆分、不可篡改、不可替代、独一无二的稀缺性等特点。

我们可以把NFT看做发行在区块链上的独立数字资产,它也可以作为对应实体的唯一电子凭证。NFT的各种信息会永久封存在区块链中,包括转移/售卖/赠送等操作都能在链上看到。

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所以,NFT天然满足音乐等原创作品对于“产权保护”的要求。目前音乐盗版抄袭并非偶发事件,严重打击音乐原创人的创作积极性。如果将音乐作品铸成NFT上链后,能用NFT来证明自己的所有权,维护自己的合法权益。

同时,音乐NFT因为更难被复制可以保证正品与稀缺性,购买者可以放心购买收藏,也不用担心把钱送到盗版者口袋。

可以说,“音乐+NFT”的组合,是对原创音乐人和消费者合法权益的保护,也是有利于促进音乐行业的良性发展的操作呀~


02 关于国内“NFT+音乐”的未来畅想

不同于国外大多数以及部分国内NFT交易平台选择以公链为基础,腾讯音乐打造NFT平台与作品的时候是基于自家打造的腾讯云至信链。相比公链,这种联盟链形式参与方可控,且隐私保护能力较强。

同时,考虑到国内NFT市场仍处于初级探索阶段,所以为了避免投机客炒作,目前国内的NFT仅供收藏,都无法进行二次交易。

但实际上参考国外的NFT交易平台,“NFT+音乐”带来的其实不仅是对版权保护,更重要的是NFT可以为音乐原创人带来增长收入的可能性。

比如今年3月,国内最早尝试发布NFT单曲作品的前卫流行音乐人高嘉丰,在目前全球最大的NFT交易平台 OpenSea 挂出了时长为7秒的NFT电子音乐《Emotional Dance Music》并以1.01ETH价格售出,之后又被这位匿名买家以2ETH挂到了二级市场中。

根据OpenSea的规则来看,创作者可对商品的二次销售自行设置版权费。如果高嘉丰大大也设置了这个版权费,那他的钱包又要鼓一点咯~

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所以未来无论是腾讯还是其他平台,要是能在“NFT+音乐”抢先做成功,那原创音乐人的收入增长压根儿不是梦!购买者和收藏者也是好处多多呀~

如果头部平台未来能基于自己的联盟链与市场中其他平台接通,理论上原创音乐人在一个平台上传完音乐,是会自动同步展示在其他链上平台的,一旦其中某个平台上卖掉那其他平台就会下架,这个操作可以节省原创音乐人的时间精力,也会缩减中间人的分成现象,从而保证音乐人的利润最大化。

后期要是再开放转卖功能,平台一方面可以将区块链技术应用于音乐版税的计算,就如国外平台设置这种二次售卖的版税分成;另一方面也可以将NFT作品进行权益细分,比如购买者只能收藏自己听不可任意场合使用,或者允许非商用等行为,这个权限或许由平台制定,或许由原创者在一定价格范围内调整。这样不仅增加原创音乐人收入,作品授权划分也会更细致,音乐行业又能有新玩法啦。

不过以上也只是猜想,考虑到目前相关法律法规还不健全,NFT具有潜在炒作性质,监管也不可避免。因此想让NFT“扬长避短”,就需要国内相关从业人员一同探索NFT合适的发展路径。


03 最后瞎聊:NFT音乐藏品只是粉丝智商税吗?

上文有提到,在一些人眼中,NFT音乐藏品就是“粉丝智商税”。但不可否认的是,音乐行业本身就与“明星经济”有一定关联。

实际上,对于广大粉丝而言,购买NFT音乐产品和购买限量版CD/黑胶/磁带等性质是一样的。而NFT的特性更能确保粉丝买到的是正品,且收益能更多被自己支持的音乐原创人获得,彼此间的互动会变得更有真实感与参与感。

以胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT举例,每张NFT专辑都拥有平台独一无二序列号,收藏者也能查询链上交易信息,也就是平台里的“链上转移历史”。

它会显示【由胡彦斌发行—由胡彦斌转移给xxx】,如果是粉丝看到这种直接与喜欢的音乐人产生联系的说明肯定是觉得很爽的吧哈哈哈哈~

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因此,原创音乐人也可能会用这种平台做点特别的粉丝福利NFT作品吸粉固粉,稳定甚至增加收入;粉丝也能获得唯一编号的藏品,并花钱支持原创音乐人搞音乐。这样互相付出彼此回报的事儿不得算是双赢?

只能说一味将NFT音乐藏品看做是“粉丝智商税”并不确切,这还是一种价值选择吧。最后在这里始终还是要提醒一下:粉丝们一定要理智追星,也希望原创音乐人勿忘初心哈~


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