区块链的进程:从知名奢侈品牌LV的Aura联盟链到Arianee

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LVMH、Prada 和 Richemont 宣布成立新的联盟链 Aura。

LVMH、Prada 和 Richemont 宣布成立新的联盟链 Aura,再一次使区块链成为人们关注的焦点。我们解读了用途、竞争和透明性和品牌控制之间的摩擦。

2019年9月, LVMH、Prada 集团、Richemont 等公司的高管在位于塞纳河畔阿斯尼雷斯的历史悠久的路易威登的别墅中进行了会面,敲定了技术公司Consensys 和微软专门为其创建的区块链平台的细节。关键之处在于,作为竞争对手的公司,一起开发一个区块链平台,以验证奢侈品的真实性和出处。

参与讨论的Richemont集团旗下的卡地亚全球创新总监Timothy Iwata Durie说:“我们一起讨论了很多细节,比如‘什么是合适的法律实体?’、‘什么是管理原则?’。” 

其结果是打造一个名为Aura的非营利性联盟链,对任何奢侈品牌开放(他们支付许可费和每个产品的固定费用),能够追溯和跟踪任何基于非同质化通证(NFT)的具有唯一数字身份的产品,所有品牌共同为区块链治理和战略做出贡献。 

奢侈品厂商之间这种罕见的合作推动了区块链的发展,随着消费者对透明性的期望和流行趋势转向纯数字产品,奢侈品对区块链的关注度越来越高,尽管它在时尚界和其他领域有过断断续续的发展。(同样在 2019 年宣布成立的由Facebook领导的Libra联盟链最终失去了 25% 的首届会员,随后最终更名。) 

Aura是一个全新的加入到其他类似于Arianee、VeChain网络中的时尚行业区块链实体, Arianee与Ba&sh、Audemars Piguet和Vacheron Constanti都有所合作,而VeChain与Givenchy和H&M都有合作。 

Aura 是一个私有链,这意味着只有在网络上的公司才能完全访问和控制其数据,品牌和客户数据只能由该品牌访问。虽然 Aura 联盟链标志着区块链技术与奢侈品行业的关系有了重大发展,但它也引发了一些问题,即私有区块链如何在不公开获取的情况下保持透明度,以及已经拥有区块链项目的品牌该如何加入。 

基于时尚的Lukso区块链平台的联合创始人Marjorie Hernandez说,这种正式合作应用区块链“显示了行业内的心态变化”,这是以前从未想到的。Lukso是一个去中心化、无须许可的区块链基础设施,专为实物和数字商品设计,并且最近记录了Karl Lagerfeld的摄影遗产。“Aura会与其他区块链网络建立桥梁吗?财团驱动的区块链意味着有特定的主管部门并且存在准入壁垒。”


一、Aura联盟链的计划

Aura联盟链通过为每个产品分配一个唯一的数字标识来验证产品,该标识包含了可溯源的信息。Durie指出,随着时间的推移,还可以添加其他功能,技术规划正在制定中。通过二维码或RFID标签,产品信息可以附加到产品上,Prada已经开始使用。 

LVMH首席信息官Franck Le Moal表示,在过去的一年中,数字产品和远程销售的急剧增长使“跟踪和追溯”功能变得更加重要,而这一直是Aura联盟链关注的目标。品牌也开始为Aura联盟链做背书并且参与到租赁和转售中,进行产品的认证,同时也开始尝试数字服装和NFT(区块链上的独特通证)。

联盟链(当手表售出时,宇舶表通过视觉识别每个零件的微观结构并储存在区块链上以提供电子保修。同时如果宇舶表被盗,电子保修可以反映其状态,以防止转售。)

卡地亚的Durie指出,目前正在与其他集团和自主品牌进行“进一步对话”。LVMH旗下的宝格丽、Hublot和路易威登,以及Prada和Richemont旗下的卡地亚,都已经在使用这个平台了。 

“消费者的需求发生了变化,对可持续性的关注加速了这种紧迫性。这促使我们重塑我们的信念,让我们更加开放,通过提供可检验透明度的工具来满足消费者的需求。”

LVMH的lemoal表示,Aura联盟链并没有强迫品牌采用任何特定用途,而是为会员提供了一个可访问的在整个产品供应链中具有各种功能的平台。大多数人会用它来提供产品关于采购开始的信息,比如原材料和工厂,并且延伸到售后服务和二手货。同时由品牌决定,它也可以用来提供NFT系列。 

尽管Aura联盟链的组织者还在不断地整理细节,他们对为什么私有链是理想的以及未来可能带来的结果有着谨慎的观点。


二、“独家”的奢侈品区块链?

Aura是一个开放的联盟链,但并非对所有人开放。运营商可以决定隐藏或显示他们在系统内追踪的事件,这意味着客户只能看到某个品牌给他们提供可访问权限的部分。有意向的品牌向会员委员会提交申请,由其审查并向董事会提出建议。“我们不是绅士俱乐部,只要你是奢侈品牌,你就可以加入。然而还是有行为准则和使用条款的。“Durie说。  

一个值得注意的例子是,Durie认为虽然这项技术可能会使一个品牌创造NFT,但联盟不会鼓励成员“参与与炒作有关的投机行为”。奢侈品牌是需要长期打造的。做一件事情很重要,但是我们是奢侈品牌,持久做事对我们而言更重要。它真正植根于奢侈品牌的价值观中。

联盟链(Prada手提包中的RFID(射频识别)标签最终可能会被扫描,以显示产品信息以及随后添加的任何其他功能或细节。普拉达集团是Aura联盟链的创始成员。)

对这个联盟链而言,一个值得注意的异类是古驰Gucci的所有者Kering。首席客户和数字官Grégory Boutté在2019全球《Vogue》中提到,他对与LVMH和Kering持开放态度达成合作,并且使用第三方来测试Ulysse Nardin的表和Kering眼镜的真实性。

Kering和LVMH都证实他们正在就Kering加入Aura进行谈判。Kering的一位发言人说:“该集团还没有发现在现有区块链解决方案上无法完成的用例,并且已经在该领域推出了一些举措。”。

其他人的运作方式则略有不同,Lukso和Arianee等时尚区块链初创公司经营着共有的、去中心化的区块链开源协议,这意味着任何人都可以加入其中,客户可以看到产品生命周期中的每个“动态”。

LVMH的Le Moal表示,与现有的选择相比,在内部创建一个私人定制平台,对于在没有第三方介入的情况下控制流程和数据非常重要。 

“通过我们的合作和扩大规模,我们有能力制定标准,”Durie说,“我们需要确保我们不会把重要的客户数据放在第三方手中,或者暴露在开源平台上,我们存在了几百年,而不是5年,保护我们客户信息的完整性很重要。” 

联盟链(自2021年2月以来,所有百年灵手表都拥有了使用区块链的数字护照。客户可以为最新和老式手表生成数字证书,只需扫描手表背面即可下载其独一无二的数字护照。) 

同时,Arianee的公有区块链和开源解决方案意味着代码已经公开,人们可以在此基础上做出贡献并建立基础设施,而品牌则可以构建自己的界面。

首席执行官兼联合创始人Pierre Nicolas Hurstel表示,这家总部位于巴黎的公司提供奢侈品的数字护照,较少关注供应链信息,而更着眼于在进行销售或转售后吸引顾客。

例如, Breitling将数字ID附加到其手表上,并使用它们向所有者提供一些促销活动,同时允许客户的身份保持匿名状态。Arianee还有一个非营利性协会,其35个成员中的Richemont集团刚刚从法国政府基金中筹集了950万美元。 

Arianee的Hurstel表示,开放源代码允许公众“完全透明”的监督。Breitling的首席数字技术官安东尼奥·卡里罗(Antonio Carriero)补充说,资源开放和去中心化基础设施是建立信任的最佳方式。目前,他认为Aura和Arianee是兼容和互补的,而不是竞争关系,“使用其中一种或者两种都使用取决于作为一个品牌的优先级。” 

Lukso的Hernandez说,虽然一个用于跟踪和追踪的私有区块链是一个好主意,但区块链技术的力量最终在于去中心化,这意味着没有中央权威,这给Aura的控制带来了一些疑问。她说,“为了让用户和第三方公司验证产品的所有权和真正的透明度,产品身份需要存在于一个分布式的、没有许可的公共区块链中。” 

Aura的Le Moal和Durie表示,他们对最终的合作伙伴关系持开放态度。Le Moal说:“我们不能说永远会这样,但暂时来说,我们需要发展自己。我们要确保我们专注于奢侈品行业,毕竟不是所有其他公司都专注于奢侈品。” 

Durie补充说,私有区块链不像大多数公有区块链协议那样需要大量的能源消耗,而且由于可持续性是联盟的关键价值,这支撑了私有区块链的选择。

 

三、接下来是什么?

随着越来越多的奢侈品牌考虑增加区块链战略,人们开始质疑不同的区块链网络如何产生交互,从理论上讲,一种产品可以添加到多个链中。投资孵化公司Magnetic的常务董事兼联合创始人梅根·卡斯帕尔(Megan Kaspar)表示,这种所谓的“互操作性”对于该技术的成功至关重要。

Eon的创始人兼首席执行官娜塔莎·弗兰克(Natasha Franck)最近与Gabriela Hearst和Yoox Net-a-Porter建立合作,为全球产品提供数字ID,“我们创建这些产品,但它们无法与经销商或客户进行交流,互联互通是建立更强大的数字生态系统的基础,只要事物能够交互,就可以为整个网络增加更多的价值。” 

同时,Aura也欢迎其他人加入,卡地亚的Durie表示,它也向单个品牌和不属于时尚的品牌开放,“我们越努力,对我们的行业也将越好”。


原报告来自www.voguebusiness.com,作者Maghan McDowell,voguebusiness的创新编辑。中文版本由链集市团队编译整理,英文版权归原作者所有,中文转载请联系编译。

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