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解读NFT赛道中的艺术、游戏、IP 与数字营销应用

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NFT能够创建独特的通证化资产,例如收藏品、游戏、艺术品,IP甚至房地产,并在2020年经历了显著增长。

艺术品

今年9月,非同质化代币(NFT)市场交易量成功突破700万美元,月内激增十倍以上;10月交易量突破800万美元,涨势未停;截止2020年12月2日,NFT市场交易总量已超过1.43亿美元,卖出NFT超过500万个,均价约为28.3美元,整体交易数据近月来呈明显增长趋势。接力DeFi热潮,NFT或将成为下一个风口。

NFT全称为non-fungible Token,中文为非同质化通证。NFT与常见的加密数字通证如BTC、ETH有着本质的不同,其最重要特征在于每个NFT都是独一无二且不可分割的。如果把BTC比作数字世界的通证,那NFT就相当于是数字世界里的物品,天然带有稀缺性属性。

NFT能够创建独特的通证化资产,例如收藏品、游戏、艺术品,IP甚至房地产,并在2020年经历了显著增长。伴随对数字艺术、游戏中的实用通证和其他形式的数字收藏品的需求不断增长,NFT虚拟空间正朝着广泛的商业化发展。

2020年DeFi的火爆也助燃了NFT热度。治理令牌和流动性挖矿协议似乎正在鼓励与NFT市场进行更大的互动,这对提升NFT市场的流动性具有积极的正面影响。

 

NFT加密游戏资产

 

NFT 最容易被 C 端用户所感觉到的应用就是 NFT 与游戏的结合。

NFT 与游戏产业结合,主要有三个方向:

NFT 作为游戏的非同质化通证,用于特殊装备和道具;NFT 作为游戏的证券型 / 工具型代币,参与游戏的经济和生态模型;NFT 作为游戏的开放道具,构建跨游戏的生态体系。

今年早些时候,游戏分析服务Newzoo估计,到2020年底,该行业的收入将超过1500亿美元,在未来三年内将突破2000亿美元。

收藏、虚拟卡牌类游戏有Gods unchain, Cryptokitties、 Axie infinity、NBA topshot、Mycryptoheros、Avastars、MarbleCards等。

虚拟地产类游戏有Decentraland、CryptoVoxels、Sandbox、SomniumSpace等,虚拟地产之间也各有侧重,Sandbox注重游戏性,CryptoVoxels注重艺术性。

在此经典区块链的游戏之外,还有一个江湖是介于区块链和网络游戏之间的,不是纯粹的区块链游戏,只是在自己的网络游戏中加入了区块链的通证。

 

NFT加密艺术品市场

 

使用NFT技术,艺术家们更容易保护自己的原创权利、以及公开可验证的「多版限量」艺术品,加密艺术品的核心内涵是其稀有属性,高价值的加密艺术品更多的是作为收藏者的一种身份象征。

2020年10月7日,《Portraits of a Mind》(心灵肖像)比特币主题系列艺术品中的第 21 幅作品(Block 21)在纽约佳士得拍卖行以 131,250 美元的价格售出。该幅作品是迄今为止,NFT艺术/收藏品类售价最高的作品。

NFT艺术品领域正在吸纳越来越多的加密艺术家,以诞生了更多加密数字艺术品。不过Carl强调,NFT艺术品的投资更多应该向传统艺术品投资“取经”。传统艺术品投资主要关注三个高度,包括:

稀缺性高度,作者是否有较高的学术地位,存世作品数量是否稀少,作品背后是否有离奇、感人、有趣的历史故事;

美学高度,真正好的艺术家不是靠包装。作者是否对美学拥有自己独特的认识并形成理论体系,是其作品能否经得起时间考验的重要依靠;

市场高度,好的艺术品投资要有好的流通性,有价无市的艺术品本身就不适合投资。

 

NFT、IP 与数字营销

 

游戏之外,还有一个跟 NFT 天生契合的领域,既 IP 和数字营销,这也是 NFT 应用最容易落地的领域之一。

和前文所提到的游戏、实物资产或供应链不同,NFT 用于 IP 和数字营销并不需要涉及到复杂的合作伙伴,面临的监管问题也较少 —— 它更大的问题集中在如何降低用户门槛上。

IP,通常的定义为知识产权 Intellectual Property,但营销和文化领域所讲的 IP 目前并没有一个明确的定义。通常情况下 IP 指的是拥有完整世界观和价值观,有衍生作品能力且有一定粉丝群体的文化产品。比如文学影视作品、游戏或动漫作品、人物或故事等。

文学作品典型的 IP 如盗墓笔记、鬼吹灯,都数次被改编搬上大荧幕。其中漫威更是 IP 运作的佼佼者,从漫画到漫威电影宇宙,漫威甚至实现了不同 IP 之间的有机整合和 IP 生命周期的管理。

IP 天然具有传播的属性和用户粘性,这和 NFT 的属性高度切合。基于 IP 的 NFT 发行或许可以成为粉丝营销的一种新方式,甚至成为一种新的粉丝经济模式。

 

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