刘兴亮丨短视频不可「短视」

刘兴亮
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短视频是个好物种,天时地利人和,超快速取得了巨大成功。可以预见未来的前景会更加灿烂。衷心希望这种形式会更加健康的发展。

抖音

 文/刘兴亮


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从博客开始,互联网自媒体发展了近20个年头。

这20年的发展,自媒体有四个阶段性的标志事件:首先是博客的出现,接着是微博,再后来是公众号,最近是短视频和直播的流行。

这一波又一波,我有幸都赶上了。

02

短视频的崛起并不偶然。

互联网带来了内容的爆发,媒体门槛被互联网降低到每个人都可以做,这种解放带来了前所未有的繁荣和丰富,用户的选择一下子变成了几乎无穷大,所有人都成为了信息的源头和内容输出方。

爆发的同时也带来了竞争的空前激烈,所有的媒体都在争抢用户的注意力和时间,于是内容开始变得碎片化了。

互联网把人类变得越来越忙碌,每分钟都有无数的内容产生出来,推到用户面前,在这个背景下,高度浓缩和精简的碎片化信息赢得了用户的青睐,微博和微信成为媒体龙头,成为信息的「总线」和交互的平台。

进入移动互联网时代,带宽和终端的进化,又带来了新的机遇,新的「必然」;一方面,3G、4G通信的普及带来了流量「自由」,视频内容一下子成为终端媒体的主流;另一方面,手机功能越来越强大,高清视频流的播放和录制门槛也从专业降低到全民「录播」。

在这种条件下,短视频和直播崛起,就顺理成章了。

03

抖音在推出的时候还是字节跳动的一个创新「小产品」,没想到今天无论是活跃度还是用户时长,抖音都远远超过了自己的老大哥「今日头条」。

抖音 

没有无缘无故的成功。

相对于文字和图片,视频内容的接受度和覆盖率高了很多,即便是在屏幕局限的移动终端上,看一个小视频的舒适度远远超过看一段文字或者一张图片,对于文化程度不高的用户群体来说,短视频体验媲美电视,这是抖音快手能够迅速积累用户的原因。

除了技术升级带来的趋势,短视频的内容共鸣优势更加突出,我们在短视频平台上看到了最接地气,最赢得大众共鸣的「人间烟火气」,这些大众用户自己生产的内容,在用户看来更容易共鸣。

工地的「舞王」,田间地头的「戏精」,办公室的「段子手」能够用几十秒赢得百万甚至千万的赞赏,与电视台和电影院的学院派和大制作公司的商业化相比,这种来自生活最前线最真实的内容输出,更加鲜活和亲切。

这种共鸣形成了一种独特的「短视频」文化,这是最有生命力的内容生态,这就是人民艺术。

抖音快手等短视频平台在用户时长的占用上一直名列前茅,直逼腾讯和新浪。焦虑的腾讯无数次尝试短视频产品,在推出了18个实验产品之后,微信最终推出视频号,再次验证了趋势的力量。

可以预见,短视频的热潮还会持续相当长一段时间。除了巨头的加入,5G也才刚刚开始,带宽升级将带来「高清自由」,一波热火朝天的升级和爆发,还在酝酿。

虽然短视频只有几十秒,好戏还在后头,切莫「短视」。

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短视频火的冒烟的同时,也存在一些问题,我来亮三点:

  • 左一点:

伴随着「通俗性」和制作门槛低降低,短视频的低俗、媚俗问题也日益突出。

因为利益的驱动,很多逐利的制作单位放弃了对内容上的品质追求,为了流量和点赞数推出迎合用户低级趣味的内容,为了吸引用户焦点,发布不经证实的耸人听闻的谣言或者没有根据的猜测。

应该说媒体的专业属性在自媒体时代并没有消失。制作的门槛低了,并不代表底线也低了。

抖音 

  • ​右一点:

围嘴儿效应和突围。

今天的平台,大量使用智能推送,造成了用户时间线上的围嘴效应。简单说,就是它根据你的浏览记录和互动信息,定向筛选和推送你「喜欢」的内容,类似宠物饲养的「投喂」。

这种内容推送对于平台是有益处的,很多用户也喜欢这样的平台功能,但是问题也随之而来,你永远看不到其他圈层其他方向的内容,信息涉猎内容汲取本来应该是多元的,在传统媒体平台上,一般会遵循这种多样性规则。

但是在一些互联网平台上,这种多样性被智能推送的算法淹没,越来越多人沉迷于自身审美局限的小圈层,而忽略了本身丰富多彩的大世界。

在短视频领域,这种智能推送功能,取得了相当好的经济效益,用户的使用时长增长明显,但是对于用户来说,这种沉迷弊大于利。特别是个别功能简约的短视频APP,在产品设计上省略了很多导航、分类等功能只提供查询和简单的排行。

世界很大,技术本身丰富了我们的视野,切莫因为个人短期喜好而忘记了大千世界的丰富,一叶障目不见泰山,信息汲取要兼听则明,总要看到不一样的事情人才会启发、思考、成长和进步。

娱乐内容无伤大雅,知识内容、社会新闻的局限,会造成一种新的网络「井底之蛙」,这是用户在短视频平台浏览内容的时候需要注意规避的问题。

  • 下一点:

内容的欺骗性需要防备。

很多短视频看似用户视角的随意拍摄,但是认真观察就会发现,这是专业工作室的工业制作,模拟用户视角和技术降维打击来了。

这种视频一般有专业的架构,剧情,导演拍摄和剪辑字幕等,配乐烘托气氛,情节和视觉效果都很吸引人,背后往往隐藏了商业目的,潜移默化的影响和引导用户的思考和观点,「套路很深」。

这种商业化的短视频内容,以生活视频发布,类似软文、软广,这种内容观看的时候,就需要观众注意和保持清醒,关于短视频内容植入和商业操作的问题,目前国内并没有太多规则,并没有广告必须明确标识等。

在当下,用户需要多一个心眼,独立思考,多想想为什么这个情景会有个人在拍摄,有人剪辑,很多「套路」就搓破了,同情的时候多想一步,免得上当。

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短视频是个好物种,天时地利人和,超快速取得了巨大成功。可以预见未来的前景会更加灿烂。衷心希望这种形式会更加健康的发展。

对于创作者而言,现在进入并不晚,切莫「短视」。

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