为什么在网络时代,人人都需要影响力

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这个网络不同于前文提到的粉丝网络,互惠网络是坚实而紧密的。每一个个体与另一个个体之间都是价值的双向交换,并非单向索取。

普通人

因为姚明,开始看NBA;因为喜欢周杰伦,爱上流行音乐;因为某位优秀的大哥哥/大姐姐,出国留学;因为某位尊敬的老师,刻苦学习;也有少年打架斗殴被认为是受到《古惑仔》的影响。

每个人的成长历程,性格、行为方式、梦想、职业道路选择等都离不开他人及周围环境的深刻影响。影响力一般是指正面的,包括知名度、美誉度、关注度在内的,一个人或一件事对一个群体范围的影响。本文着重探讨人的影响力。

作为历史最悠久的新闻周刊,《时代》从2004年开始评选全球影响力人物,按照“领导人与革命家”、“创业者与企业家”、“科学家与思想家”、“英雄与偶像”以及“艺术家与娱乐界人士”五个版块进行评选。

进入榜单的大多数都是耳熟能详的知名人士或科学艺术领域具有突出贡献的顶尖人才,如特朗普、马云、埃隆马斯克、“小李子”莱昂纳多·迪卡普里奥、任正非、扎克伯格、张一鸣、中国国家航天局局长张克俭以及基因工程科学家贺建奎等等。“普通人”与“影响力”联系不到一起。

01 网络“影响力”

随着整个世界全面进入到互联网时代,影响力正变得愈发重要,它将直接影响每个人在未来的生存与发展。那么,到底什么是影响力?没有知名度,不在先锋、艺术家、领袖、偶像及业界泰斗之列的普通人,可以打造自己的影响力吗?

2019年微博年度“影响力”人物名叫UZI,在所有提名人选中票数最高,引发热论,谁是UZI?不关注电竞圈的人一头雾水。电竞选手力压一众明星,鲜肉,不仅是UZI的高光时刻,更是整个电竞圈实力的展现。很多人不知道,2019年中国电竞用户数量高达4.4亿人,超过美国人口总数。

2019年抖音、快手、B站的年度榜单人物均有着几百、上千万的粉丝关注,但没有一位属于先锋、艺术家、领袖、偶像及业界泰斗行列。而是来自美妆、美食、游戏、汽车、剧情创作、音乐等不同领域的“普通人”,在各自领域绽放各自的光芒。

普通人

1992年出生的李佳琦毕业于南昌大学艺术设计专业,第一份工作是欧莱雅化妆品专柜美容顾问,全网粉丝5000万;

大胃王浪味仙李杭泽大学毕业之后在重庆工作,因为食量非常大选择成为一名美食主播,全网粉丝5374万;

先天唇腭裂的韩佩泉经历过七次手术,从小被父母抛弃,经历过常人无法想象的磨难,通过反串+搞笑系列短视频爆火,全网粉丝2687万;

惊天碉堡团主要拍摄家庭轻喜剧,短短几个月吸粉千万;

B站第一大UP主老番茄本名张秋实,来自上海一个普通的公务员家庭,从小性格内向、不善社交,他在B站拥有1191万粉丝,影响B站每月活跃的1.72亿用户;

B站何同学是北京邮电大学的学生,因为一条测评5G的视频一夜成名,涨粉百万,登上人民日报、央视等官媒,目前拥有粉丝450万;

半佛仙人是一名普通的风控从业者,制作的资本、金融类视频深入浅出,不失幽默,全网粉丝超1000万。

他们以不同的方式影响着数以亿计的普通人,让粉丝们感受到快乐,让粉丝买到好产品,向粉丝展示最新最新科技成果,让粉丝更热爱食物......

虽然庞大的圈层人数以及粉丝数量造就了他们的“影响力”,但他们“影响力”的根本来源在于媒体权利下放。

02 发声平权

以往传统媒体时代,发声权和话语权被牢牢掌控着,隔着“次元壁”,普通人只能充当观众的角色,想主动通过媒体渠道发声难之有难,更别提影响到千万人。

移动互联网、智能手机、社交媒体网络、自媒体的蓬勃发展,使传统媒体架构瓦解,微信公众平台、微博、搜狐号、头条号、短视频直播平台等新媒体依次登场,打出“给个人影响力,再小的个体,也有品牌”等标语,强调赋予个体品牌与影响力。这不仅给了普通人通过公众平台表达自我、影响他人的机会,更催生出粉丝经济。

不止明星、小鲜肉才能靠粉丝变现,玩“两微一抖”和直播平台,任何人只要能吸引到一定数量的粉丝,便有广告商主动找上门。

普通人

普通人又分成了两拨,一小拨把握住机会成为网络红人,大多数仍然没有改变普通人的处境。

03 还有机会吗?

以上案例可以看出,大众使用企业家开发的产品,通过网络红人创造的内容娱乐或学习,粉丝们的思想和行为受到影响就是网络红人影响力的展现,但很遗憾,这些“影响力”是单向且不持久的伪影响力。

在罗伯特·西奥迪尼所著的《影响力》一书中,总结了打造影响力的六个原理:互惠、承诺一致、社会认同、喜好、权威、稀缺。其中互惠排在第一位。

互惠原理认为,我们应该尽量以相同的方式回报他人为我们所做的一切。概括起来就是一种行为应该用一种类似的行为来回报。这种关系往往才更牢固,更持久。

网络红人(大“V”)与粉丝间显然不符合互惠原理,更趋向于社会认同和喜好原理,因为TA拥有千万粉丝,自然会更容易关注;因为喜欢TA的内容,自然成为粉丝。如果有一天不喜欢TA了,随手就会取关。

深层原因在于娱乐环境下,大多数的网络内容并不具备真正意义上的价值及不可替代性。

粉丝经济模式下,大V更多是从利己的角度出发,创造大众喜欢的内容——获取关注——最终变现,这是一种单向的价值索取。

在互惠原理中,被关注的对等行为应该是关注,被点赞的对等行为应该是点赞,变现的对等行为应该是帮助他人变现。

大V与普通人之间,没有互惠,没有真正意义上的价值互换,就不能构建起真正的影响力。

04 普通人打造长久影响力的根本在利他

纵观历史长河,至今被铭记的人物,中国的大教育家、思想家孔子,桃李满天下,一生传道受业解惑无数,几千年后,孔子学院遍地开花,已经形成中国乃至世界的文化符号;

南非红色斗士曼德拉,古巴精神领袖切格瓦拉,印度独立运动领袖圣雄甘地,伟大的共产主义革命家Mao主席,被国人世代怀念的“人民的好总理”周恩来,无一不是对民族甚至全人类做出过突出贡献,具备极致利他思想与行动的人。

毕竟不是人人都能成为伟人、时代榜样,伟人铸就影响力的方式不适用于普通人。但普通人可以学习伟人的利他思想,利他是利用互惠原理打造个人影响力的第一步。

从身边的人做起,逐渐帮助更多的人,帮助过1000个人,就会建立起与1000个人的亲密关系;帮助过10000个人,就可以构建起一个规模庞大的影响力网络,也可以称它为互惠网络。

普通人

这个网络不同于前文提到的粉丝网络,互惠网络是坚实而紧密的。每一个个体与另一个个体之间都是价值的双向交换,并非单向索取。

普通人在这个网络里更容易获取真正的影响力,快乐和成功,虽然它可能很慢,但它的每一步都是坚实的、持久的、长远的。

05 影响力变现

现如今,人们的日常生活、学习、交流、娱乐很大一部分已经迁移到了网络上,随着底层网络健全完善,真实的资产、价值也将逐步实现迁徙,未来的社会必然是全线上社会。

疫情发生以来,线上成为强烈刚需,线上办公,线上娱乐、线上学习、线上社交,甚至已不能满足所有人的需要。数百万失去收入来源的普通人,待业在家,将目光投向线上。这正是不久将来的缩影。

春江水暖鸭先知,网络社区、媒体平台们已经认识到网络影响力的重要性,并围绕影响力打造生态体系。但他们对于影响力的的认识仍不够深刻。没有任何一个主流社交平台或垂直网络社区打造出完整的影响力体系生态闭环。

真正的影响力生态体系应该是以互惠原理为基因的,任何互惠行为、正向网络行为都该被奖励的,且可以变现,又附带持续性成长权益的。

在简书发布原创文章,根据阅读量获得相应简钻,可以直接在平台开设的自由交易市场变现,但简书仅局限于文章创作;在职场App脉脉,影响力三个大字非常醒目,添加好友、评价其他用户可以获得影响力加成,充值会员影响力加速增长,“影响力”不仅不能变现,反而需要花钱购买?其他的网络平台大同小异,脱离不开传统思维。

普通人

06 独一无二的影响力成长体系TiV

放眼世界,只有一个新生的基于区块链技术的价值社交平台做到了,它叫做推易吧。在平台内构建了推易吧影响力价值(Tweebaa influence Vaule,简写“TiV”)。

推易吧以可持续发展为基本原则,鼓励用户间彼此赋能,建立友好互惠关系,在社交行为中,发布帖子、邀请好友、点赞与被点赞、关注与被关注、评论与被评论、转发与被转发、好友互动等都可以获得TiV奖励。

推易吧鼓励用户打造个人价值体,鼓励用户间价值交换。发掘自己的潜在价值,把兴趣、爱好、技巧、经验、技能、眼光等无形价值打造为有形可流通产品,将价值分享传递给他人,帮助他人的同时,自己可以获得快乐与成就,并且在这一过程中获得物质财富。

并且,围绕TiV设置了一系列的权益和变现机制。积累到一定数量的TiV就可以获得T豆奖励,而且,随着TiV的不断累积,可以享受到更高的分成奖励,生态分红奖励等。不需要用户花一分钱,所有的用户都可以在相同的规则下,打造自己的影响力,实现生存与发展的需要。

结语

互联网制造信息孤岛,区块链构建价值互联新基础设施,国界被打通,个体价值被最大化挖掘,赋能,价值点对点自由交换,促进经济流动性,推动全球经济发展。

个体在网络中的影响力被永久记录,它是个人身份、个人品牌、个人价值、正向网络行为的综合反映,意义重大。

普通人

推易吧的商业模式将颠覆现有的粉丝商业模式,创造影响力发展模式,站在大多数普通人的角度,肩负起下一代商业发展与社会变革的重任。

所以在未来的经济社会里,人人都需要在推易吧全球生态圈打造影响力,它关系着每个人未来的生存与发展。

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