金融、汽车、学习教育、房产人群洞察报告解读

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今天的文章,将带你一览金融、学习教育、房产、汽车行业的发展态势及人群画像,并附完整报告下载方式。

本周,TalkingData举办第三届“Best Media For Target Audiences”颁奖典礼,隆重揭晓八大行业人群最具投放价值媒体奖,并邀请行业大咖解读各行业的人群洞察报告。

在上篇文章中,我们分享了电商、新零售、母婴、运动健康行业的报告解读,今天的文章,将带你一览金融、学习教育、房产、汽车行业的发展态势及人群画像,并附完整报告下载方式。

《TalkingData 金融人群洞察报告》

互联网金融近几年增速迅猛,国内理财产品线上渗透率已经达到国际领先水平,在颁奖典礼上,传立媒体董事总经理张宁解读了《TalkingData 金融人群洞察报告》。

国内政策管控趋紧推动市场规范化发展,互联网金融用户增速有所放缓

2017年以来,针对互联网理财、P2P等互联网细分领域的金融政策密集出台,为行业规范发展提供了政策依据,互联网金融经历爆发式发展后迎来规范和整顿期,数据显示2018年互联网金融的使用率首次下降。

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金融从业者为iPhone重度用户,北京从业者更显年轻态

作为一线超大型人口城市,北京和上海金融从业者存在相似的一面,他们多出果粉,不论是北京还是上海均有五成以上金融从业者选择使用iPhone,其中北京金融从业者IOS用户达56%,其次,侧重高端商务的华为则是他们的第二选择。此外,两城金融才俊也存在一定差异,北京35岁以下的年轻金融行业从业者更多,相比而言,上海则更吸引35岁及以上的从业者。

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在兴趣爱好的分布上,上海金融从业人群对新零售偏好度极高,且重视餐饮和旅游;北京金融从业者生活属性相对明显,他们对房产、移动医疗和生活服务类应用的关注度显著;在休闲娱乐上,两城用户均倾向于视频和音乐,手机游戏则实在不是他们的强项。

机器学习发现金融行业羊毛党,盘踞二三线城市、24小时专注金融借贷App

此次通过机器学习挖掘的族群中现形了金融行业中的一个特殊族群——羊毛党,此群体用户的24小时活跃应用排名几乎都是金融借贷类App;另外, 从他们的App使用习惯而运算得到的年龄、婚姻状态、性别等特征也不合乎社会学逻辑,因此被判定为羊毛党或机器人,他们多分布在二、三线城市,使用OPPO和vivo手机。

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年轻爱消费的贷款用户,多出男性重度游戏爱好者

金融十大族群中的第八大族群集中为年轻用户,这一族群在贷款类应用上非常活跃,年轻的他们大概率背负了一定的债务;他们集中为男性,均匀分布在各线级城市,偏爱 OPPO 和 vivo 手机;在智能硬件类应用上覆盖率和TGI均较高,表明他们对于各种新奇的电子设备具有浓厚的兴趣;此外, 他们是手机游戏的重度用户,手机游戏类应用活跃率非常显著,与之相对应,学习教育类内容对于他们来说几乎没有吸引力。

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一线城市中老年金融理财族群游戏人生,三线城市中老年金融理财族群不懈奋斗

金融十大族群中有两大中老年金融理财族群,他们分别集中分布在一线和三线城市,且均以男性为主,华为手机是他们的最爱。一线城市中老年金融理财族群闲暇时间可能较为充裕,手机游戏活跃率非常高,且房产类应用TGI和活跃度均较为显著,已经完成财富积累的他们可能拥有多处房产,因此无论是出售还是出租,都通过房产服务类 App 来完成交易。

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三线城市中老年理财族群在应用偏好上主要集中在通讯社交和网络购物上,各类休闲娱乐应用的活跃率较低,表明他们较少使用智能手机消磨时光,他们对人力资源类应用偏好度较高,也说明他们多数步履不停,仍奋斗在职场。

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《TalkingData 汽车人群洞察报告》

汽车行业近两年略显颓势,但伴随着新能源汽车市场规模的增长、汽车+互联网相关技术的发展,汽车行业同样也迎来新的机遇,在颁奖典礼上,蓝色光标产品技术委员会主席王鹏解读了《TalkingData 汽车人群洞察报告》。

汽车总销量近年持续下降,电动化、智能化、网联化、共享化四大趋势带来新机遇

2018年我国汽车总销量2808万,较2017年2888万辆下降80万辆,这也是我国近二十年来首次汽车销量下降,但我国汽车千人保有量相比发达国家仍有增长空间,长期来看,中国仍为增量市场;另一方面,我国新能源汽车近三年平均增速56%,五年之间从无到有,正在步入高速发展期;目前,随着新能源和互联网+汽车的发展,汽车行业已经形成了“新四化”发展趋势,即电动化、智能化、网联化、共享化,给汽车行业带来新的发展方向和机遇。

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中老年用户特殊用车需求不容忽视,下沉城市年轻一族无车人群集中

一线、新一线城市中老年无车用户的规模和集中度较高,在人口老龄化的大背景下,中老年用户的特殊用车需求不容忽视,他们主要以男性用户居多,移动视频是活跃最高的 App 种类,视频内容是他们最主要的消磨时间的工具;外卖餐饮、移动医疗是这类人群偏好度最高的 App 种类,映射出了一线、新一线中老年紧跟时代潮流的生活方式。

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五线城市中无车的低龄人群规模和集中度都比较高,他们主要以女性用户居多,偏爱OPPO和vivo手机,常用摄影美图类的 App,手机游戏和视频是他们常用的打发时间的工具,如何抓住下沉城市年轻一族的需求,针对性的进行营销活动,同样值得厂商思考。

娱乐至上的悠闲老年车主,商务属性凸显不差钱

十大汽车族群中第3族群集中为男性中老年车主,从 APP 行为来看, 他们有较多的闲暇时间,且愿意通过视频和手机游戏消磨时光;此外,他们偏好华为手机,对出行、人力资源类应用的偏好度显著,也反应了他们商务属性较强,且可能拥有不错的财富积累,他们对房产服务类应用偏好度同样较高,或拥有多处房产。

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女性车主集中为中年群体,线上生活活跃度高

十大汽车族群中第8族群集中为女性车主,她们在各线级城市分布较为均匀,多集中为30岁上下,已经具备一定的经济基础。她们偏好OPPO和vivo手机,善于应用各类 App 管理自己的工作和生活,各类别应用活跃度非常显著;她们对学习教育和育儿母婴类APP的偏好度显著,说明她们对于提升自我具有积极的态度,且处于适婚适育年龄段的她们,育儿母婴类应用也是一种必须工具。

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一线、新一线精明中青年车主,忙于工作但追求品质生活

十大汽车族群中第9族群集中为一线和新一线城市中的精明中青年,他们多为单身男性,对小米手机情有独钟,半数以上群体使用小米手机;他们对各类别应用的覆盖率均较高,但活跃度有限,也说明他们对数字生活了如指掌但可能忙于工作活跃度有限;他们对于生活品质有较高追求,重视自身形象、关注健康美容类 APP,追求电子和科技产品、偏好智能硬件类 APP,消费观念开放、愿意通过生活服务类 APP 改善生活。

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《TalkingData 学习教育人群洞察报告》

2019年9月30日教育部等十一部门印发的《关于促进在线教育健康发展的指导意见》,是首份鼓励在线教育发展的指导文件。旨在促进互联网和教育深度融合,推动现代信息技术在教育领域的规模化应用,在颁奖典礼上,小源科技合伙人&首席增长官姜军解读了《TalkingData 学习教育人群洞察报告》。

教育行业稳步持续增长,K12市场增长率领先

随着居民可支配收入的增长和生活的改善,近年来我国教育文化娱乐支出逐年上涨,占比可支配收入约8%。在线教育用户规模呈现不断增长状态,尤其是手机端用户,近三年平均增长率近20%,在用户规模上几近追平互联网用户。

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近年来教育市场整体稳定增长,其中K12教育增长率最高,近五年平均增长率在10%以上,未来在升学压力和教育资源竞争激烈的背景下,人们对K12教育的重视度也将不断上升。

学习教育人群男女比例较为均衡,下沉城市更为重视教育

学习教育人群男女性别占比较为均衡,19岁-35岁构成了学习教育人群主力军,其在整体人群中占比超7成。根据学习教育人群年龄偏好指数,反应出人到中年疲态尽显,求知欲开始松懈在整个人生阶段中呈下滑趋势。

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在整体看一下学习教育人群城市占比与偏好指数,下沉城市不论是占比还是偏好都高于一、二线城市。从以下3个方面对其进行简单分析:

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①根据2018年中国生育率数据,较为发达的地区如北京、上海、天津等一线和新一线城市,出生率偏低,而生儿育女观念较强的西部边疆省份、华南、山东出生率较高,教育行业把目光投向下沉城市并开发市场潜力;

②小城市与大城市相比人才稀缺,政府则更注重对人才的培养与教育;

③对于普通家庭来讲高等学府、就业机会等资源也集中在北上广深等一线城市,子女想要出人头地,通过学习使自己成为优秀的人是唯一出路。

基础教育时期需辅导,高等教育时期享青春,自主学习时期尚品质

根据学习教育应用类型偏好,学习教育人群可分为基础教育时期、高等教育时期和自主学习时期。基础教育时期人群更多为孩子家长,偏好通过育儿母婴类应用辅导子女学习;高等教育时期人群注重外表和身材管理。热爱生活,尽享青春;自主学习时期人群关爱身体健康,已累积了一定资产,向往更好的生活条件。

横向对比学习教育人群中的三类人群,自主教育人群经济条件相对更好。一线城市就业岗位竞争激烈,需要不断自我提高。新一线和五线城市更注重教育起跑线,三线和四线城市则看重考上更好的大学。

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基础教育时期人群生物钟属于#百灵鸟型#,因上学需早起早睡,一般在晚8点-10点左右入睡,晨间4点-6点起床。高等教育人群和自主学习时期人群生物钟属于#蜂鸟型#,高等教育时期人群忙于学业或娱乐,自主学习时期人群需加班或应酬,一般晚上在10点-12点左右休息,早餐6点-8点起床。

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基础教育时期人群因部分为家长,忙于工作和家庭,少有机会下馆子,而学生则多是在学校或回家吃饭,所以线下餐饮无突出表现;高等教育时期人群生活压力较小,他们寄情于寻找美食,但更喜欢快餐简餐、面包甜点和韩餐;自主学习时期人群对收入支配较为自由,青睐较为高档的餐饮环境。

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基础教育时期人群明显看出对儿童娱乐的偏好特征;高等教育时期人群正值青春,喜欢到网吧、台球室等能呼朋唤友聚会的消费场所;步入社会后的自主学习时期人群源于各方压力身心摧残,喜欢到让人身心放松的娱乐场所消费。

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基础教育时期人群年少爱玩,尤其喜欢跑酷竞速、经营策略类游戏,常安装儿童益智类游戏;高等教育时期人群喜欢扑克棋牌、角色扮演类游戏;自主学习时期人群多忙于工作,在整体游戏表现上稍显逊色。

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因家长有养家压力和少有家长给孩子买较贵的机型,所以更注重性价比;高等教育时期人群价值观初步形成有自己的想法,多选择美颜特性的中端机和高端机;自主学习时期人群在千元机和高端旗舰机占比较为两极分化,也侧面反映了步入社会后的生存状况,他们偏好商务属性的机型。

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《TalkingData 房产人群洞察报告》

近年来房产买卖政策维稳,市场趋向稳定,房产租赁市场迎来政策红利,显现出市场潜力,在颁奖典礼上,君致咨询董事长徐宏解读了《TalkingData 房产人群洞察报告》。

房产买卖市场趋向稳定,房产租赁市场潜力空间巨大

在分类调控、因城施策的房地产市场调控政策继续作用下,近两年从一线到三四线城市的房价增幅均有明显回落,热点城市特别是一线城市房价涨势得到控制。另一方面,我国流动人口规模在经历长期快速增长后开始进入调整期,2015年以来流动人口规模已经逐年下降。

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但2018年仍存在2亿以上的流动人口,我国长期存在重“售”轻“租”的情况,目前国内仅14%的人口选择租住,美国则有约三成人口选择租住,两国租住市场体量也相差三倍之多,国内租赁市场存在巨大市场空间。

男性三十而立面临买房压力,女性对房产关注度同比上升

从房产人群的人口属性来看,30岁前后的适婚群体是关注房产的主要人群,也反映了当前房产和婚姻强相关性,结婚买房的传统观念深入人心。

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另外,房产人群的男性占比高达79%,反映了适婚男性的购房压力;对比历史数据,女性对房产的关注度同比也有所提升,反应了社会“独立女性”的增多。

房产人群商务属性凸显,偏好视频娱乐、追求品质生活

从房产人群的兴趣偏好来看,他们对汽车服务、金融理财类应用的TGI表现突出,也说明他们多数已经是有车一族,且有一定的积蓄,买房已经开始提上人生议程。

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此外,人力资源、出行服务、生活服务类应用的高偏好度,也说明他们商务属性较高,处于三十岁左右的年纪,事业正处于上升期,或因为工作忙碌,他们乐于通过在线服务提高生活品质;在休闲娱乐上,他们对移动视频情有独钟,其覆盖率甚至超过网络购物,劳民伤财的“买买买”真的不如刷视频来的过瘾和实惠。

装修人群偏好通过电商选择家具,租房人群更有资本疼爱自己

从近期电商消费品类来看,电商平台已经成为装修人群选择家具、家装以及家用电器的主要渠道之一。

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没有房贷压力的租房人群则更有资本疼爱自己,他们在食品、酒类及手机数码方面的偏好度更为显著,同时他们在4000元以上的手机设备消费偏好高于装修人群。

传奇后厂村“地凭厂贵”,热门职住区一居室均价5000元

后厂村作为互联网大厂聚集地,号称中国互联网的“宇宙中心”,虽然地处五环开外,但一线互联网大厂的风采使得这片土地熠熠生辉,包括回龙观、上地、清河在内的热门住宿区,一居室的出租均价都在5000元以上,精明能干的五环外程序员的生活成本输出可能并不低于十里河的三环白领。

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