内容平台发展论:紧随风口 牢抓变量

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互联网红利期过去后,区块链领域成为近两年来创业的热土。

互联网红利期过去后,区块链领域成为近两年来创业的热土。从深圳成立区块链公司的数据上了解到,1万+区块链创业公司绝大多都是近两年成立的。而区块链衍生出的各种内容平台、交易所、DIFI、公链等各种话题“带节奏”的背后,是众多创业者和投资人对中国当前区块链领域“盲人摸象”式的解读。

 

近期国内政策利好,将区块链提升到发展战略目标,欲做全球区块链领域的领头羊。在这新一轮的风波中,可以说什么都是“新的”。对各种旧事物,我们总有自己的方法去解决。比特币发行已过11年,但整个行业都还处于非常早期的一个时间段。不管是对于投资者还是创业者来说,牢牢抓住那些本质上的,具有趋势性的东西,这才是关键。

内容平台的“慢变量”

 

我们从现有的内容平台举例,底层逻辑无非就是供给端与需求端两个两个大角度分析。真正代表趋势性的东西,并不是由风口,而是由“慢变量”决定的。何为“慢变量”?就是它的变化不会在一夜之间天翻地覆,但却是持久的,只要没有大的动荡、天灾人祸,没有自己瞎折腾,这些变量一定是沿着一个稳定的方向前进。

 

就比如现有的内容平台,它的发展方向一直都是以内容为核心的。如果前进的目标转移了那还能叫内容平台吗,比如在内容平台上,项目方服务于各类用户,这时候项目为供给端,用户为需求方。再比如,作者们在平台上更文写作服务于各类读者。这也形成了一个供求关系的闭环。每个环节都是一环扣一环的。而这个关系将会一直持续下去,随着平台稳步发展,用户越来越多,内容也越来越丰富,那么平台的方向也将越来越清晰。

内容平台的品类分化

 

我们从趋势上分析了内容平台的“慢变量”发展供需关系。但实际上作为作者或读者,要想把握新的机会,一定要落实到更加精准的工具上。这个工具我们叫做品类分化。什么叫品类分化?我们可以理解为分类诉求。

 

举个例子,鞋子是一个古老的品类,最早穿鞋的人可能是为了保护受伤的脚,后来普通人都穿上了鞋,接下来出现了出门穿的鞋和在家里穿的鞋、然后渐渐地,按人群分,产生了童鞋、老人鞋;按材质分,产生了布鞋、皮鞋;按用途分,足球鞋、篮球鞋……越来越多的小众需求、个性化需求被针对性地满足。

 

那么内容平台上面的品类分化是什么呢。以力场为例,所谓的话题系统就是一个相对完整的品类分化,上面有项目方,每个项目方下面还有不同的各类话题。而每个话题又满足于各类不用用户的需求。这种针对性的讨论满足会导致话题差异越来越大,直到产生认知隔离。用户一看就认为这是不同的东西,是一个新品类。如同生殖隔离区隔了不同物种一样,认知隔离产生了不同的品类。

 

这就是品类分化的力量,所有分化都是在满足不同的特定需求。如果我们画一个品类分化树,分析品类分化背后的逻辑,会启发我们寻找到新的分化机会。

平台的“生存”之道

 

不管是什么项目,一个永恒不变的道理就是,谁抓住了流量,抓住了用户那它就是制定规则的人。在区块链这个新生领域中,流量还处于低谷期,根本原因也是门槛相对来说会比较高,普通用户很难去理解融入其中。那么内容平台在区块链这个新风口该如何生存呢?

 

第一,它看起来比较小,是一个小而重的需求,或者是非标准化的,看起来无法规模化,那么巨头可能就看不上。首先内容平台是一个非常需要积累的创业项目。而且它的流量变现方式极其少,不像交易所这种大众产品,只要福利诱惑,就能吸引大批韭菜。毕竟在币圈每个人都有交易需求。虽然内容创业时间线及其的长,但是因为现圈子用户量还太少,在未来这种基础普及的项目也是大势所趋。我认为应该抓住这个机会,它处在一个小众需求的阶段,潜力是隐蔽的,将来可能会变得很大。

 

第二,不要闭门造车,适当花点精力在营销上,让自己持续曝光。不管是什么项目都是需要包装的,例如“网红酒”江小白,懂得喝酒的人一定会认为江小白这个酒是很难喝的,但是江小白受到年轻人自己的社交话语体系支持。内容平台也一样,项目方需要自己多营销,让自己持续暴露在人们的视野中。说到这里我认为力场口号不错,以“链赚”为核心,但却缺乏营销。

最后总结性表述内容平台要想在大环境继续稳定发展,一定要牢抓自己的核心,徐徐渐进,不要一口一个大胖子,当然在稳步发展的同时也应该持续制造热点,将自己抛在大众眼皮底下,抓住流量,就抓住了风口。

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