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炒卖 AJ 鞋隐藏的黑天鹅事件

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金融业一直以来最恐惧的是黑天鹅事件,因为它来无影去无踪,在预期之外而且极其罕见。炒鞋事实上已经是一个非常成熟的金融运作产业,除了注重破圈,溢价和稀缺性之外,还要时刻注意防范黑天鹅事件,在自己能够承受的风险内运作,才能把利润最大化。

作者:Claire Wu

 很多人说,币圈对于年轻一代来说,已经失去了吸引力。年轻人现在是“心累就炒鞋”,炒鞋月入百万不是梦,现在最火的一句就是: “70后炒股,80后炒房,90后炒币,00后炒鞋”。币圈的奢望是一币一嫩模,鞋圈则是球鞋换别墅。


 炒鞋究竟有多火? 举例说明,深圳万象天地AJ旗舰店开业第一天,几百人冒雨排队,摇号抢限量款。

 前两个月,冒出很多各种各样炒币+炒鞋的公开课,从这些课程,我们学习了一些专业名词,他们更形象地与币圈名词对照以令大家更好地理解:

冰蓝=比特币

抽签=IEO

闪购=二级市场

冲=梭哈

联名=背书

明星上脚=大企业合作

限量=永不增发

穿着AJ买AJ=持仓认购

莆田=盘子

穿=主网上线

屯鞋=hodl

冲冲日=减半周期

平台=交易所

鉴定=智能合约

然而,【魔笛手技术开发社区】的群友们就炒鞋提出了一些疑问:

Andy: 鞋是贬值的东西啊,你买来之后不管你有没穿都是二手的,鞋子的炒作价值在哪里?

 群友的回答很妙:

蒋哲(大国大时代): 对交易所来讲,有些山寨币真有归零的风险,鼓励大家炒鞋,等于是用实物来托底。

 佘晓斌: 象Nike的AJ一样,AJ有1,2,3,4 ……各种代,然后每年又分别出一双复刻,都是限量的,大家就去排队抢,抢到的就一双几千块,然后就可以开始炒了,几万,几十万。。。。鞋子嘛,没啥特别,卖的是情怀,还有外观,有很多人喜欢买来收藏,有点类似于集邮哈哈。

 Claire: 难怪有人说金融的属性就是割韭菜哈哈。

 魏洪贵: 广东工厂没搞一批高仿?

 佘晓斌: 肯定有,但是这有风险的。也有一些明星花了很多钱买了一双在Ins上面晒,然后粉丝发现他买到假货 ,特别搞笑哈哈哈。也有人买来收藏,偶尔穿出去压马路哈哈。收藏也要特别注意,不然确实会开胶,鞋底也会氧化发黄。

 Claire: 买钻石黄金比特币不会这样的,我还是拥护比特币算了。。。

 佘晓斌: 那些炒的很贵的鞋子,基本都是在国外发售的,有人有一些特殊的途径可以从内部购买,但大部分的外国人都是带上帐篷,小板凳……排队买的,类似于我们国内一线城市家长通宵排队抢幼儿园学位,偶尔还会有人打架哈哈哈。在国外留学的,经常做代购,不过代购其实也算是违法哈哈。

 Claire: 做代购就等于币圈的搬砖,把价差填平。还是加密货币好,可以随意流动,没有关税哈哈。

 关糊糊: 泡沫是好东西,要做一个坚强的泡沫哈哈。

 

Claire: 现在BTC是价值投资,那些鞋子是郁金香泡沫,这些鞋应该只能用BTC购买,增加BTC的用途。谁叫70后80后把房子炒的那么高,年轻人不炒鞋,估计这辈子都要住板间房了。

 除了炒鞋,年轻人还会炒盲盒……那么,怎么炒才能成功呢?秘诀是什么?

 成功炒鞋的三大要素:

破圈(出圈)、高溢价、稀缺性

 高溢价和稀缺性,相信大家都已经耳熟能祥,但不少人可能不知道什么叫“破圈”。举例,篮球鞋从专门用于打篮球或做运动这样的功能性产品变成潮物,不打篮球不看篮球的妹子搂着睡觉,所经历的过程就叫破圈或出圈,这离不开社交网络、品牌、名人大咖、KOL,自媒体等的推波助澜和上下齐心的共同努力。就AJ而言,从爱打篮球的直男最爱→“韩国最美体育老师爱AJ”→陪着男友打球的妹子们开始人脚一双AJ→再影响到周围不打球的妹子们→不打球的妹子再影响他们的男友……这就是AJ的破圈路径,近年AJ已经成功地引领潮流,被各方朝圣。

 至于高溢价和稀缺性的关系,相信币圈的你肯定不会陌生,了解这两者的关系可以从比特币开始。比特币网络从2009年1月开始产出第一个区块,比特币以区块奖励的形式产出,产量每四年减半,也就是说发布四年之后,每十分钟产生二十五个比特币,然后发布八年之后每十分钟就只产生十二点五个比特币,总产量一直到2140年恒定在2100万。相比动辄过万亿的法币发行量,比特币被认为是币圈具有稀缺性的典型代表。历史上,有很多商品被人为地控制其供应量,从而方便庄家们哄抬价格,香料就是其中一个典型的例子。

 香料很早之前就被古埃及等王室用于制造木乃伊和其他祭祀仪式专用。在中东、中亚和欧洲各国,香料的主要作用是用于烹调和保存肉类。现在烹饪牛羊肉, 放入大量的香料后做出来的菜式不膻而且美味可口。这些香料从遥远的东方运来, 量少且价格昂贵,为贵族专用,平民百姓接触不到。香料还广泛用于各种仪式,甚至用来治疗常见疾病,用途广泛。因为整个欧洲纬度都很高,几乎不自然产出以上香料,它们产自遥远的东南亚。东印度公司通过一系列贸易战争,几乎垄断了全世界最重要的几种香料植物的贸易和供应量,这进一步推高了香料的价格。庞大的垄断性利润让东印度公司的实力膨胀到比当时很多国家还强大,拥有自己的舰队和军队,成了殖民霸权的代名词。

 同样地,饥饿营销对炒鞋的高溢价帮助非常大。之前一款名为AJ6樱花粉的球鞋采用线上“摇号”的方式发售,竟有30万人参与了这双1399元运动鞋的摇号。买限量款的鞋堪比买房、打新股、IEO……而且,炒鞋已经从线下的抢购狂欢,蔓延至线上的规模化交易,甚至不少App推出了行情图,买卖实时报价等。 小巴打开“毒”APP,搜索了一双“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe 女款红丝绸”,这款鞋的发售价格为1299元,短短4天时间,最高交易价格达到12000元,涨幅高达4-9倍,如今价格停留在5000-10000元。【1】

 因此,炒鞋的成功秘诀首先要出圈,先决条件是跳出粉丝圈,拥有广泛的群众基础,特别是获得女性消费者的青睐。有了广泛的群众基础,就利用饥饿营销控制供应量,达到另一个成功的要素稀缺性,进一步把价格抬高,产生高溢利。

 一款AJ(Air Jordan)联名鞋在昆明发售的时候,50个买手在经过24小时的漫长排队后,吃下了昆明市场总计26双鞋中的21双。按照当时的发售价1299元、市场价5600元计算,这位东北庄家一双鞋赚了近4000元,利润率超过210%,回报丰厚。一款被热炒的AJ5冰蓝联名鞋,今年5月份时价格还在3500元左右,很快就已经上涨到2万元左右,热门的鞋码更是超过25000元。【1】

 这样的产业链,一直以来都运作良好,成就了很多人的暴富梦。然而,前两天,美国NBA休斯敦火箭队总经理莫雷(Daryl Morey)因发表不当言论,令炒鞋一族,甚至NBA的机构投资者损失惨重。多家中资公司均表示会暂停与火箭的合作,包括今年7月刚取得NBA中国独家合作伙伴5年合约的腾讯 。有群友表示,这是炒鞋界的黑天鹅事件,腾讯体育十几亿美元的投资瞬间打水漂,蔡崇信估计也懵了,没想到刚花大价钱买了篮网队NBA就在中国不行了。。。


 炒鞋与香港乱局两个看似风马牛不相及的事件怎么会扯上关系呢?众所周知,AJ 是Air Jordan 的缩写,是Nike 从1985年以最著名的NBA球星Michael Jordan命名的运动鞋系列品牌。今天的Air Jordan不仅是功能卓越的鞋类产品,还是一种文化标志。


 NBA 的高层肖华坚持认为,莫雷有发表个人言论的权利。诚然,在莫雷所处的国度,这点是需要尊重的。然而,莫雷作为一个知名国际品牌和机构的高层管理人员,毫无政治敏感性,并没有从多角度去了解事件的真相,正反两方面讨论事件,触雷是必然的。事实上,大部分在网上看到的西方媒体的文章,几乎很少提到mob对香港公共交通网络(10月7日,除了机场快线的一个站,所有港铁线路停运),营商环境,银行店铺的肆意破坏。

 金融业一直以来最恐惧的是黑天鹅事件,因为它来无影去无踪,在预期之外而且极其罕见。炒鞋事实上已经是一个非常成熟的金融运作产业,除了注重破圈,溢价和稀缺性之外,还要时刻注意防范黑天鹅事件,在自己能够承受的风险内运作,才能把利润最大化。

(全文完)

注:

【1】『疯狂的球鞋!“上个月买几双AJ5冰蓝,这个月你就能北京全款买房”』

http://3g.163.com/news/article_cambrian/EMUUBM3G053469M2.html

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