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「火星公开课」第254期 | 火币研究院首席研究员李慧:未来爆款何在?区块链游戏行业的变革与突破

火星公开课·热度: 54426
“长远来看,区块链技术在游戏行业的应用将带来前所未有的突破和改变,打破现有桎梏和局限。”


火星财经APP(微信:hxcj24h)一线报道,8月23日14:00,火星大学在线公开课「火星公开课」与火星号展开第254期线上学习分享,火币研究院首席研究员李慧带来「未来爆款何在?区块链游戏行业的变革与突破」的主题分享。

李慧表示,长远来看,区块链技术在游戏行业的应用将带来前所未有的突破和改变,打破现有桎梏和局限。她认为游戏在未来会有以下发展:

1.区块链游戏的社区化运营将成为主流;

2.盈利模式将更加多元化;

3.区块链技术将让“头号玩家”的游戏世界成为现实;

4.“爆款”游戏将带动整个行业发展;

5.完善的行业生态将是区块链游戏繁荣前夜的重要标志。

以下为对话内容,由火星财经APP(微信:hxcj24h)编辑整理:

区块链游戏这一块的内容,这是我们研究院出的第二个深度报告了,去年出了深度报告一《“新的财富金矿?游戏产业的割裂与重构”》,今年,我们在去年的基础之上出了第二篇深度《未来爆款何在?区块链游戏行业的变革与突破》,是去年的延伸和扩展。

关于这篇游戏报告的几个重要观点,今天来好好给大家解读分析一下。

先给大家上两张图



我们看到,不管是在国内还是国外,游戏产业的增速明显放缓,传统游戏行业增长现疲态。需要引入新的玩法、新的模式和逻辑来打破现有行业的天花板,为游戏产业带来可观的增量

区块链的可追溯、公平、透明以及更具可塑性的经济模型等特性能帮助传统游戏打破现有的格局,提供新的思路、玩法。

1. 区块链的透明和公平机制能帮助开发者建立公信力,弥合开发者与玩家之间的割裂,解决中心化运营过程中游戏机制和数值不透明等问题。传统游戏中暗改装备“掉率”、宝箱”爆率“及数值算法等黑箱行为将不可能在区块链游戏中出现。

2. 区块链激励模型和去中心化运营模式有望弥合开发者与渠道发行方之间的割裂,重新定义产业利益分配。


从面这个图我们看到,渠道商、发行商由于手握流量和渠道,在游戏产业链中占尽了天时地利,分走了大量的游戏收入。而基于区块链的经济激励模型的去中心化运营及分发模式有望改变这一局面。可自定义经济模型,将参与生态的所有角色考虑进其经济模型,谁为这个生态贡献的越多,其收获也将越大,任何人都可以从参与游戏推广运营中获利,甚至在玩游戏的过程中获利。

3. 区块链让玩家真正拥有游戏资产,弥合虚拟与现实之间的割裂。区块链内的游戏资产所有权将归属玩家,成为“稀缺性”、“实用性”和“观赏性”结合的收藏品,大大提升了游戏中虚拟资产的价值,开辟真正的数字收藏品。这也将催生出专业的、可直接交易的游戏资产交易平台。

4. 区块链有望弥合不同游戏之间的割裂,在资产层面实现跨平台流通。传统游戏时代,游戏与游戏之间并不互通,玩家投入、道具、资产等无法迁移转换,玩家的沉没成本高昂。而在区块链世界,不仅仅是同一链内不同游戏之间资产可转移和流通,在不同的链之间,我们也可以通过跨链的方式实现游戏资产的流通和转移。

所以,用区块链技术对游戏行业进行改造是有真正的需求和内部驱动力的。

回望过去一年区块链游戏行业的发展,兴新的区块链游戏厂商还处于艰难的探索阶段,游戏用户较少,游戏品类也非常有限,目前还未出现现象级爆款。总体来说,区块链游戏还处于非常早期的阶段,体现在竞争不充分、游戏用户少、资本投入少以及智能合约安全性亟待规范化。

虽然目前区块链游戏行业仍处于襁褓期,缺乏优质内容,难以吸引真正的游戏用户,特别是吸引存量巨大的传统游戏玩家。但是近一年区块链游戏行业的发展也展现出积极的一面,有望逐步走向正轨。

从整体看,2019年区块链游戏的数量、流水、用户数均在增长。2019年上半年新增Dapp数1114个,相比2018年增长超过60%。Dapp总交易额达到111亿美元,而2018年全年Dapp流水才50亿,增长迅猛。2019年上半年活跃Dapp用户为170万,较2018年增长超过20%。

除此之外,也有一批区块链游戏开发者在尝试其它方向更好玩的游戏。比如以"GodsUnchained"为代表的卡牌类游戏,以“云斗龙”为代表的策略类游戏,以"MyCrypto Heroes"为代表的RPG游戏,以“Super Player”为代表的MMO游戏等,虽然在画面上和操作性上还和传统游戏有一定的差距,但整个区块链游戏的品类正在逐步丰富起来,而且游戏内容也将会越来越成为关键。

另外,区块链技术的火热吸引着越来越多的国内外游戏厂商进入,目前,头部传统游戏厂商均有区块链游戏问世,主要可以分为小部分内容上链的“链无感”游戏、整体基于区块链技术和通证经济的“链极致”游戏和介于两者之间的游戏,这其中的差异主要源于各厂商对于区块链的认知和推广策略的不同。

腾讯2019年推出的代表作就是《一起来捉妖》啦,该游戏的核心玩法为AR探索,而区块链则只是游戏中的一种玩法,即游戏内“专属猫”系统。达到22级以后,玩家可获得游戏猫,并且可以上链,上链的猫还可以在游戏内提供的猫市场进行交易买卖。


由区块链元素催生出来的玩家和玩家之间的猫交易市场,有着重大意义。一般来说,传统游戏商城出售的道具都是官方出售,玩家和玩家之间无法直接交易,而《一起来捉妖》则在游戏内开放了玩家和玩家之间自由交易的平台,这不得不说是一种突破。这主要归功于区块链特性,让所有上链的猫都完成了资产确权的过程,而且可证明其唯一性,使得场内交易成了很自然的过程。

此外,网易、360、百度、小米均上线了基于区块链的宠物养成类游戏。国内一些其它游戏公司也宣布开发区块链游戏的计划,比如三七互娱、蓝港互动、恺英网络、天神娱乐等。

国外传统游戏开发商在区块链领域的动作更加多样,不仅在游戏开发上更加超前,更是在基础设施建设、与区块链公司合作等方面更有建树。在区块链游戏方向探索比较积极的多为来自美国和日本的游戏公司,法国的育碧、韩国的Netmarble也有发力。

虽然2019年区块链游戏数据向好,朝着持续发展的态势推进,并且我们看到了区块链游戏颠覆传统游戏的潜力,但是行业想要真正爆发,成为整个游戏行业新的增长点,还需要吸引更多圈外用户,让区块链游戏走向大众。但这也是目前最困难的,急需突破一些重要瓶颈。

比如说,行业还需要从降低用户门槛、提高用户体验和完善底层基础设施等方面进行突破和改进。

我们深入调研了区块链游戏产业链上下游51个典型项目,认为区块链游戏产业链雏形已形成,主要包括5大版块:

1、基础设施及开发者工具,这是区块链游戏生态建立的根基,目前为竞争最激烈业务,暂无项目占据绝对优势;

2、区块链游戏分发平台、社区,是游戏业务的灵魂,目前主要包括自平台和渠道整合两种模式;

3、区块链游戏,玩法开始慢慢丰富,主要包括加密收藏品类、博彩类、RPG类、MMO类以及其他借鉴传统游戏的玩法;

4、游戏资产交易市场,目前以交易NFT类资产为主,将成为盈利模式最清晰的业务之一;5、周边工具与服务,包括Dapp入口、钱包、浏览器以及Dapp信息综合渠道等。

过去一年,区块链游戏虽有所发展,但仍然问题突出,发展之路扑朔迷离。但长远来看,区块链技术在游戏行业的应用将带来前所未有的突破和改变,打破现有桎梏和局限。

我们认为未来:1.区块链游戏的社区化运营将成为主流,游戏不再仅仅属于开发团队

2.盈利模式将更加多元化。游戏研发团队不仅仅能从游戏内容上获取收入,还可以通过游戏的交易所属性收取玩家的资产交易手续费。此外,游戏研发团队也不再局限于通过卖出多少游戏币来获取收益,而是可以通过游戏资产升值来提升项目价值,具有更大的想象空间。

3.区块链技术将让“头号玩家”的游戏世界成为现实。在这个游戏世界里,道具、装备、资产、IP等都是共享互通的,玩家可在游戏世界中任意切换,游戏资产将得到最大限度的使用,游戏生态将得到史无前例的建设和完善,玩家的用户体验也将得到全方位的提升。

4.“爆款”游戏将带动整个行业发展。

5.完善的行业生态将是区块链游戏繁荣前夜的重要标志。当行业的上下游在各个环节能形成激烈的竞争,且分工越来越细,配合越来越密切之时,就是区块链游戏走向繁荣之时。

好咯,文章的主体内容分享就到这里,感兴趣的朋友可以阅读一下我们报告全文。

以下为群友互动问答:

1. 您认为爆款游戏什么时候会来呢?

通常,“爆款”的出现带着难以预知的偶然性因素,在传统游戏行业中,“爆款”也是在激烈的竞争中走过独木桥的极少数,是优秀内容的代表,是集天时地利人和的幸运儿,更是偶然性和必然性双向交织的产物。随着传统游戏开发人员不断加入,将为行业带来更专业的游戏基因,同时将区块链元素更完美地融合到游戏世界,“爆款”的出现也将离我们越来越近。

2. 爆款游戏对行业有多重要呢?

“爆款”的意义不在于游戏究竟有多大技术和玩法上的突破,而在于其对于传统玩家、普通用户巨大的吸引力,这将进一步扩大区块链游戏乃至区块链行业的社会影响力,提升普通用户的认知,加速行业的发展。

3.  刚才您说到“区块链技术将让“头号玩家”的游戏世界成为现实”,这一点能否展开介绍一下,具体怎么样才能构建出“头号玩家”的世界呢?

传统的互联网游戏都是单一且封闭的经济体,游戏资产被中心化机构控制,且无法在体系外流通。而事实上,游戏资产的场外交易异常活跃,已成为游戏生态不可或缺的重要组成部分。此外,当前的游戏资产只能用于单一游戏,无法在多个游戏之间自由流通和使用,这不仅仅限制了游戏资产的使用场景,更降低了游戏资产的价值。游戏和游戏之间也是割裂,无法交互的。

而区块链技术,将带给我们全新的解决思路,未来的区块链游戏不仅将甩开中心化的桎梏,可以为用户在游戏中的资产确权,还能很便捷地建立资产交易平台,并且通过跨链等技术,使得游戏资产可以在多平台中流通。

未来的游戏或许不再是单一玩法的存在,而是可以通过区块链构建一个庞大的类似“头号玩家”的游戏世界。在这个游戏世界里,道具、装备、资产、IP等都是共享互通的,玩家可在游戏世界中任意切换,游戏资产将得到最大限度的使用,游戏生态将得到史无前例的建设和完善,玩家的用户体验也将得到全方位的提升。

4.做一款好的区块链游戏,您认为目前对开发团队来说最大的难点在哪呢?

其实不管它是区块链游戏,还是传统游戏,都离不开游戏的核心:“好玩”,不能因为加入了区块链元素就可以丧失“好玩”的内核,这样就本末倒置了。但打造一个“好玩”的区块链游戏,只有区块链技术、懂区块链行业是不够的,还同样需要传统游戏的开发设计和运营经验,以及前期较多的资金和研发资源投入。

所以,对于创业团队来说要求是很高的,不仅要有游戏开发设计经验,还要懂区块链,能找到最好的结合点以及借助区块链行业特点来进行运营和推广,并且在现有投资不活跃的状态下还要能找到钱,活下去,而且很多路径都是没有探索过的,需要创业者们一步一步摸索。这些都是很大的挑战。

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