媒体巨头入场!《纽约时报》与IBM达成区块链合作

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该项目全名为“新闻出处追溯”(The News Provenance Project),基于超级账本技术,由《纽约时报》和IBM Garage部门共同开发。

文 | 杜会堂

出品 | 火星财经APP(微信:hxcj24h)

继金融、科技巨头陆续进军区块链后,媒体巨头也入场了——拥有百年历史的知名媒体《纽约时报》宣布将采用区块链技术打击假新闻。

《纽约时报》日前公布了正在研发的区块链项目“新闻出处追溯”(The News Provenance Project)。该项目是一个基于超级账本(Hyperledger Fabric)的区块链网络,由《纽约时报》和IBM Garage部门合作开发,用来创建和共享新闻图片的“元数据”。

这些“元数据”包含新闻图片的拍摄时间、地点、拍摄者以及所有编辑和发布信息。通过这些信息,媒体和用户可以判断出该图片是否经过PS等人为修饰,进而判断相关资讯是否是假新闻。

社交媒体时代,假新闻危害无穷

假新闻危害无穷。在社交媒体时代,新闻传播速度更快、范围更广,假新闻的危害也因此更加显著。

2017年,一家名为剑桥分析(Cambridge Analytica)的公司被爆出从Facebook获得大量用户隐私数据。外界认为,剑桥分析利用这些数据向Facebook用户定向传播带有偏向性的新闻,从而帮助特朗普赢得美国总统大选。这一事件当时闹得沸沸扬扬,至今仍然留下很深影响。在上一周的Facebook Libra听证会上,美国参议院、众议院议员就对Facebook隐私问题向Libra负责人马库斯提出尖锐质疑。

在政治两极化加剧以及社会媒体广泛使用的今天,网络中泛滥的假新闻越来越成为一个不容忽视的问题,对政治选举和各国政府稳定的影响也日益严重。除了撰写文本编造新闻,利用技术手段编辑图片、视频以增加假新闻可信度的案例也在与日俱增。

造假技术越来越先进。某种程度上,时下炙手可热的人工智能正在成为假新闻的帮凶。一项名为DeepFake的人工智能技术甚至可以替换视频中的人像,效果逼真。此前就曾有国内女星遭遇DeepFake换脸,出现在一段成人视频中。

更令人担忧的是,假新闻制造者可能利用这一技术编造假新闻影响投资市场,从中牟利,由此带来更恶劣的经济危害。从公开的效果图来看,已经有人通过DeepFake技术成功仿造出特斯拉创始人马斯克的视频,效果足以乱真。

置身于监管尚不完善的加密货币市场,人们也完全有理由相信,黑客会利用类似的技术扰乱币市,以此牟利。打击假新闻迫在眉睫。

详解《纽约时报》区块链项目:基于超级账本,与IBM合作开发

技术的问题需要用技术来解决。

今年3月,《纽约时报》在招聘网站Glassdoor发布区块链岗位招聘信息,引发媒体热议,之后不久又撤回该信息。据截图显示,《纽约时报》计划招聘“一位前瞻性的领导者,帮助新闻出版机构构想和设计一个基于区块链的原型验证机制( Proof of Concept,PoC )”。

《纽约时报》还要求该应聘者必须来自新闻、产品、设计、软件开发、硬件工程、用户研究等领域,同时拥有以上至少3个领域的相关工作经验。另外,应聘者还要对“《纽约时报》如何在迅速变化的媒体技术环境中定位自己有深刻理解”。

现在,这条苛刻招聘背后的区块链项目终于浮出水面了。

这个项目全名为“新闻出处追溯”(The News Provenance Project),基于超级账本技术,由《纽约时报》和IBM Garage部门共同开发。考虑到新闻图片更易被人操控同时传播范围更广,《纽约时报》决定将在新闻图片上率先使用“新闻出处追溯”系统。

研发团队设想,通过区块链网络共享图片“元数据”,可以有效地帮助新闻读者鉴定图片的真假。研发团队将这一机制命名为原型验证机制( Proof of Concept,PoC )。

具体如何验证新闻图片的真实性?研发团队表示,实现这一目标需要回答以下4个问题:

  1. 图片的历史信息能否让用户更好地理解新闻图片的产生和传播过程,进而有效地判断图片真假?
  2. 在已有的图片元数据中,哪些信息必不可少,哪些信息又可有可无?
  3. 图片拍摄的时间地点、最初的发布者和图片名称、图片的编辑和修改记录……这些“元数据”中,哪些信息更重要?它们的重要性又该如何排序?
  4. 在建立可信度方面,图片水印能够产生多大作用?

研发团队将在今年7月至年底期间对此进行验证,同时还会试验部分概念验证技术。《纽约时报》表示,他们相信区块链在打击假新闻方面的潜力,同时选择经验丰富的IBM Garage合作开发概念证明机制。在此之前,IBM已经在其他行业开发过类似方案。

进入2019年,区块链得到越来越广泛的应用

区块链的发展方兴未艾,技术落地同样如此。除了《纽约时报》拓展区块链技术在媒体中的应用,进入2019年,区块链在多个领域得到越来越广泛的应用。

  • 4月25日,美国健康饮料品牌Bela宣布,已在电商技术公司Inxeption区块链平台的基础上建立电商渠道,以优化物流系统
  • 5月18日,全球最大奢侈品公司LVMH与微软、区块链创业公司ConsenSys达成合作,推出区块链平台Aura。Aura基于以太坊网络,结合微软云服务Azure,为奢饰品提供防伪溯源服务。LVMH旗下的路易威登(Louis Vuitton)和迪奥(Dior)两个核心品牌将率先试用Aura
  • 6月4日,大型零售巨头沃尔玛(Walmart)加入旨在追踪药品来源的区块链联盟MediLedger。MediLedger正准备与美国食品药品管理局(FDA)在6月初启动一项试点项目,以创建一个可互操作的数字化系统来跟踪和验证处方药
  • 7月2日,雀巢计划利用区块链技术进行产品溯源。试点项目将主要跟踪新西兰农场生产商生产的牛奶以及仓储流程,另外也计划对美洲大陆采购棕榈油进行跟踪溯源
  • 7月17日,麦当劳、维珍媒体(Virgin Media)宣布成为JICWEBS区块链试点项目的参与者,以测试区块链技术是否有助于在数字广告支出方面实现“端到端的供应链透明”,防止数字广告行业存在的程序化广告欺诈、品牌安全问题

……

和上面的项目一样,将区块链应用于媒体产业同样是一项雄心勃勃的尝试。《纽约时报》表示“新闻出处追溯”项目将会对外公开,不会仅仅服务《纽约时报》自己。

“我们真诚地希望所开发的产品能够在新闻领域发挥作用,同时造福其它媒体。但归根结底,它造福最多的仍将是新闻读者。”

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