用户量一年涨五倍,BAT 代币背后的浏览器说要挑战 Chrome

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使生态和流量入口不局限于浏览器,这才是未来 BAT 市值增长的突破所在?


作者:0x30

2017 年的时候如果还有人说想做一个浏览器来挑战 Google 浏览器,变革 Facebook 数字广告模式,你一定会觉得他只是想骗投资人的钱而已。在 Google、微软 IE 等已经占据大部分浏览器市场、被业内人士评为「死海市场」的情况下,也只有写区块链白皮书的作者敢这样喊颠覆。

Mozilla&Firefox 联合创始人、BAT 项目创始人 Brendan Eich 就尝试这样做了。他抓住软件应用开发向轻量级转化的趋势,以广告过滤和隐私安全为卖点,再结合区块链的代币经济模型作为激励方式,做了一款叫 Brave 的浏览器。

这款能够自动屏蔽掉广告网页、弹窗广告的轻量级浏览器,在去年活跃用户增长了五倍。从 2018 年初到 2019 年初,Brave 活跃用户从 100 万增长到 550 万,下载安装量超过 2000 万次。

区块链的魔性也体现在此,去年 7 月,全球月活跃用户超 3.22 亿的 Opera 浏览器上市时市值是 14 亿美元。而 BAT 项目只靠这款 550 万活跃用户的 Brave 浏览器,链上持币(代币 BAT)地址 12 万人,其代币总市值就已到达 4.3 亿美元,是全球市值第 24 名的数字加密币。

你或许和区块律动 BlockBeats 一样,看完这些数据后脑中有很多疑问:

  • Brave 是如何实现在死海市场中突围的,用户能增长 550% 的?

  • Brave 为什么要发 BAT 的代币?

  • 这个代币凭什么市值 4.3 亿美元?

软件应用轻量化趋势

今天的软件应用为了能吸引更多流量,功能越来越多,体积越来越大。与之相对,功能比较单一的轻量级应用也开始受到欢迎,甚至还爆发了如小程序这样的轻量平台,它们只有 1 个核心任务,那就是最快速满足用户需求。

软件应用可以说正呈现出重型化和轻量化的两极趋势。比如我们在打开一个主流浏览器时,浏览器会对后台服务器发送 100 多个连接,这些连接背后是不同的业务团队对用户数据的获取。Brave 则相反,它尽可能的做到简洁轻量,同时注重隐私保护,可屏蔽广告、追踪恶意软件。

Brave 在今年 2 月做过一组测试,在打开同样数量标签的情况下,Brave 比其它浏览器如 Chrome,CPU 内存消耗能减少 33%至 66%。在手机上 Brave 则比 Chrome,Edge 和 Firefox 等常见浏览器的耗电量少 40%。

其实对于用户来说,内存和电池的消耗感知并不大,就像没人会因为 iPhone8 比 iPhone7 的处理器速度更快一些,就必须换新款的手机。Brave 这一测试数据背后其实是反应了 Brave 在隐私安全、屏蔽广告、追踪恶意软件方面做的更好,让用户用起来更轻便。

不过这也只能说明 Brave 是一款「轻而美」的浏览器,它和区块链有什么关系?为什么还需要发一个叫 BAT 的代币?

基于区块链的注意力市场

和大多数「互联网+区块链」的项目一样,如果 Brave 只是单纯谈「区块链+浏览器」概念,很难让人相信这两个不同地层逻辑的系统,仅靠发一个 BAT 代币就能够有机结合。

因此 Brave 从一开始就给市场讲了两个故事,一是在区块链上基于注意力的数字广告系统,二是以隐私为导向的浏览器。

先说 Brave 在区块链上基于注意力的数字广告系统Brave 认为,广告本质是一个捕获用户注意力的机制,因此它通过内嵌的获取用户注意力从而对内容商进行精确奖励的匿名账本系统,连接广告商、发布商和用户,创建一个新的、高效的广告市场。

简单来说就是 Brave 希望消除数字广告中间商,让用户的注意力更准确匹配广告,同时保证用户的隐私和给予奖励。那这个广告系统实际情况又是如何呢?

今年 4 月,Brave 浏览器上线了广告平台 Brave Ads,平台将 70%的广告收入分享给用户,不过目前只支持 PC 端,首批使用地区也没有中国。从国外用户的反应来看,如果选择看广告模式,一天使用 5 小时能有 0.1-0.6 美元的 BAT 代币奖励,一个月能有 3-18 美元的奖励。

BAT 代币奖励也是 Brave 将浏览器用户转化成区块链用户的关键一步。不过传统用户并不等于区块链的用户,比如今年预计有 4000 万用户的三星 S10 手机内置了 ENJ 开发的以太坊钱包后,ENJ 用户并没有太多增长,目前约有 2.7 万持币地址。

Brave 的情况也是这样,BAT 持币地址约 12 万,这还是去年几轮大规模空投后的结果,实际链上活跃用户则更少。对于用户来说,使用轻便的浏览器才是核心需求,通过广告系统赚钱和持有 BAT 代币,都是不必要的需求。

此外对于传统用户来说,一个月 3-18 美元的 BAT 奖励变成能使用的现金门槛非常高,需要去交易所交易或者找到接受 BAT 支付的商家。而 BAT 并非稳定币,也不是作为价值分配的中间介质,其价格波动也会对用户资产造成影响。

在内容发布商方面,2018 年 Brave 有超过 28000 个已验证的内容发布者。在广告商收入方面,相比于目前的谷歌广告联盟和国内的百度广告联盟,Brave 这一广告奖励对于内容商也并没有多大吸引力。

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再说以隐私为导向的浏览器。今天人们面临的隐私侵犯主要在于,我们在互联网上几乎所有的动作,无论是搜索还是社交,其数据都会被记录并传送给互联网巨头的机器做算法分析,以挖掘其中的商业机会。

Brave 的做法则是不收集用户数据,从而减少隐私侵犯和恶意广告。在此基础上,Brave 通过它的注意力数字广告系统,加密用户身份与数据,匹配用户的注意力和与广告,并通过零知识证明保证用户隐私。

用户还能在 Brave 中选择打开能隐藏 IP 的 Tor 页面,也能选择使用注重用户隐私的搜索引擎 Qwant 和 DuckDuckGo。这些都是 Brave 在隐私性方面的亮点,不过和区块链关系并不大。

隐私性和安全性实际上是两个有交叉但不完全重合的概念,目前区块链有关隐私的解决方案主要有这几种:隐私型代币、智能合约隐私、隐私基础设施、隐私应用。

Brave 没有看到开发或使用智能合约隐私,只是说在其广告账本系统中引入了零知识证明保证用户隐私。Brave 不是隐私基础设施,也不是基于区块链开发的去中心化隐私应用,而是一个隐私性能良好的中心化软件应用。

根据官网路线图,未来 Brave 将在新版中使用具有零知识证明协议的状态通道方案,在以太坊上完成分布式的传输和验证过程,以确保用户隐私。如果要说现在 Brave 和区块链有什么直接关系的话,那就是团队基于以太坊 ERC-20 发了 BAT 代币,但它也并非隐私型代币。

BAT 市值高估还是低估?

从上面分析我们可以看出,Brave 浏览器方面和区块链的结合方面并不是很好,目前传统用户转化为区块链用户比例较低,而普通用户对 BAT 代币也缺乏实际需求。

回到最核心的问题:一款 550 万用户的轻型浏览器,以注意力数字广告系统和隐私为卖点,其 BAT 4.3 亿美元的代币市值是高估还是低估?

如果对照去年 7 月全球月活跃用户超 3.22 亿的 Opera 浏览器上市时市值是 14 亿美元,仅有 550 万用户的 Brave 浏览器价值 4.3 亿美元显然是高估。

在数字广告模式上,Brave 要撼动传统数字广告巨头也并非易事。据 eMarketer 统计,Google 和 Facebook 统治着超过一半的广告市场,并瓜分美国广告市场每年绝大部分的新增份额。即使到了 2020 年,Brave 也很难占据 1% 的美国数字广告市场。

在浏览器生态方面,Brave也无法和其它主流浏览器做比照。目前BAT系统仅限于Brave浏览器生态,入口过于狭窄。

此外 Brave 浏览器使用的 Chromum 内核,项目开源可复制性强,护城河低。一旦轻量级的浏览器商业模式可行,Google、微软和其它互联网巨头,也随时能推出轻量级版本浏览器。

对于 BAT 市值,仅靠一款浏览器支撑或许有区块链的泡沫在里面,即使继续保持 550% 的用户年增长仍然是高估。因此未来团队打算将 BAT 扩展到 Brave 浏览器之外,通过 SDK 插件将 BAT 平台扩展到其他网络浏览器、聊天软件以及游戏和其他注意力经济应用中。

不过目前团队对拓展到 Brave 浏览器之外的设计没有过多的披露,长期来看这是一个比较正确的发展方向,使生态和流量入口不局限于浏览器,这也是未来 BAT 市值增长的突破所在。

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